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唏嘘!哈药股份上市28年首亏,昔日保健品老大何以至此?

来源:[db:来源] 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2021-04-14
摘要:唏嘘!哈药股份上市28年首亏,昔日保健品老大何以至此?

哈药官网图片

  文||李河

  哈药股份(600664.SH)可能是一代中国人最熟悉的制药厂,“补两样只花一样钱”的哈药六牌钙铁锌,以及“蓝瓶的”哈药三精葡萄糖酸钙等产品,80、90后们就算没喝过,也一定被广告洗脑过。

  不过近日哈药股份发布了2020年业绩报告,这份年报显示2020年公司实现营收107.88亿元,同比下降8.76%;归属净利润为亏损10.78亿元,同比下降2030.94%。

  这是哈药股份1993年上市以来首次亏损,而且一亏就是10个亿。作为曾经的医药第一股,哈药股份这是怎么了?

  1.

  曾经的哈药股份,集保健品行业营销之大成于一身。

  疯狂的电视广告,洗脑的广告语,深入到几乎每一个地市的给力地推,以及在那个年代颇有辨识度的几代产品设计。从“盖中盖”到“钙铁锌”。哈药六厂的出品就是业内标杆,是大卖的保障,是金字招牌。

  2010年的哈药股份,位居医药行业市值第一,但此后的哈药股份就走上了下坡路,股价一直阴跌,业绩也接连下滑,本次更是出现了上市28年首度亏损,且一亏就是10个亿的情况。

  在年报中,哈药股份将业绩亏损的原因归纳为,受新冠疫情以及医药市场环境波动等不利因素影响,公司工业板块部分核心品种的销售出现下滑,商业板块各类终端门店营业时间减少,部分医疗领域药品限售或禁售,医疗终端出现部分停诊、限诊,公司OTC、处方药等业务的营业收入受到影响。

  但真的是因为疫情吗?要知道2020年毫无疑问是医药股的“大年”,很多同行——甚至是跟抗疫无关的药企,股价都迎来了翻番。哈药股份的产品线中,也是有抗病毒的药物品类的,那么为什么同行因为疫情受益,偏偏哈药股份因为疫情受损?

  可见,哈药股份的亏损未必是因为疫情。

  2.

  保健品版块下滑加剧,或许是哈药股份的亏损主因。

  根据年报,哈药股份的主营业务按照品类可以分为保健品、抗病毒抗感染、感冒药、心脑血管、消化系统、抗肿瘤、其他七大类。

  而哈药股份的保健品版块营收下滑幅度为58.06%。其它版块收入也均有下滑。

  哈药股份的保健品版块收入下滑,并非自2020年而始,而是已经持续多年。对于消费者来说,最直观的感受可能是,已经有若干年没有再看到哈药六厂的那些洗脑广告了。

  “本质上其实还是产品问题——在哈药产品风靡市场的那些年,不管是补钙补铁还是补锌,都有极其庞大的受众,但近年来保健品市场的逻辑发生了变化,单纯的微量元素补充或维生素补充剂已经不再像以前那样一统江山,各细分品类的保健品后来居上,比如辅酶Q10和胶原蛋白等产品。但哈药股份在这方面没有跟上行业发展趋势。”行业观察家陈道娇称。

  产品力不足,靠什么来补?其实答案也是显而易见的:靠研发。

  但是根据年报,哈药股份的2020年研发投入仅为9253万元,占其营业总成本比重不到1%,这点占比的研发投入,别说跟创新药企比,跟任何一家同行比都几乎称得上是“弱爆了”。

  比如同在东北地区的长春高新,研发费用为4.746亿,占营业成本比重为10%。而且长春高新这也不算很高的研发占比,一套行业中研发投入占成本超过15%的企业比比皆是。

  凭借这样的研发投入,想要追赶上消费升级大潮中人们对保健产品的需求,无疑是痴人说梦。然而在哈药股份的产品线中,原本就不存在像云南白药那样可以靠一张药方吃一辈子的“神单品”,那么结果就显而易见——难以恢复曾经的保健品市场上的辉煌,也没有其它存在良好竞争力的产品,哈药股份的业绩自然就只能不断下滑。

  另外,虽然在研发上舍不得投钱,但哈药股份在收购方面却非常大方。2018年,哈药股份受困于业绩连降,决定引入美国知名保健品企业健安喜。

  然而健安喜尽管曾经是引领全世界保健品潮流的公司,但2018年的健安喜也已经江河日下,已经连续数年出现亏损。

  彼时的健安喜,就像是美国版的哈药股份,而哈药股份希望通过收购美国版的哈药股份来重振昔日雄风,但事实是残酷的,哈药股份在花了20亿成为健安喜第一大股东之后,2020年6月健安喜因疫情影响申请破产保护,并计划关闭7300家门店中的1200家。不出意外的话,哈药股份的20亿就这么打了水漂。而这次失败的收购案无疑加剧了哈药股份的窘境。

  哈药股份还有没有机会咸鱼翻身?某种程度上,“哈药六厂”这块金字招牌的影响力并没有完全消散,如果能弥补产品力的不足,哈药股份并不是完全没有机会。

  但可惜,“好产品”这件事,是商业上最难的。如果没有奇迹发生,哈药股份的未来怕是也只会更难。

责任编辑:新闻资讯网

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