2019上半年广告投放金额（估算）Top100盘点（图列出的为Top 10），传奇题材游戏占比近25%。其中有24款为传奇游戏，占比近25%。魔幻题材《天使纪元》、传奇题材《至尊蓝月》及《霸业沙皇红名》占据广告投放金额Top3。

　　各风格的手游广告投放金额（估算）Top3盘点：梳理各游戏风格的头部广告主如右。其中，魔幻题材广告投放金额Top3的游戏分别为《天使纪元》、《剑与轮回》、《王国纪元》；而动漫风格的战争题材游戏《第六天魔王》则同时位居上半年战争及动漫风格游戏广告投放金额榜首。

　　各月份广告投放金额Top5手游盘点：梳理各月份广告投放金额Top5的游戏如下，其中《天使纪元》、《霸业沙皇红名》、《至尊蓝月》均多次占据广告投放金额（估算）月度排行榜Top5，在上半年期间持续抢量。

　　上半年投放广告金额（估算）游戏公司排行榜Top10：基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理上半年投放广告金额（估算）游戏公司排行榜Top10。上榜厂商依旧是重度游戏唯一，蓝飞互娱是唯一一家上榜的休闲游戏公司。

　　五、小游戏各项数据稳步提升，是中小厂商的新机会

　　2017年12月28日，首批小游戏上线，一款《跳一跳》引发了大众的狂欢；三个月后，微信小游戏正式开放；在2018整年中，小游戏的市场规模已经达到60亿，日活用户已经超过1亿人，人均使用时长达到13分钟。

　　小游戏在今年处于高速发展的阶段，它的另一隐藏成果便是推动微信支付的发展。一些位于三四线城市的小游戏玩家因为道具内购，完成绑卡，在随后的电商小程序里购物时，快速决定下单购买。微信底层架构的完善推动着小游戏的发展，与此同时，小游戏的快速前进也在反哺微信各环节的成长。

　　根据数据统计，截至2018年12月31日，小游戏数量增至7000+，小游戏在2018年迎来了爆发式的增长。利用微信的社交关系裂变开始疯狂的裂变拉新，在小游戏的助推之下，微信小程序的生态活跃度和用户数开始大幅增长。而且微信监管也推动小游戏的品质化发展。

　　小游戏给大量中长尾游戏厂商带来机会。在中国移动游戏市场中，APP游戏主导行业，其中腾讯和网易两个巨头公司占据了其中70%左右的市场份额，在经历了高速发展阶段后，市场逐步进入成熟期，市场格局也越来越稳定。小游戏经历了近一年的发展，市场依然没有出现巨头公司，以中小型的游戏开发公司为主，整体行业处于群雄逐鹿的激烈竞争中，处于市场相对头部的豪腾嘉科、爱微游等厂商合计也只占到小游戏市场20%左右的份额。

　　相较APP游戏，小游戏女性用户更多且城市下沉明显。小游戏女性用户的比例明显高于男性，这不同于端游和手游。由于小游戏目前大多偏中轻度，且玩法简单易上手，更适合女性用户。40岁以上用户占比中小游戏明显高于APP，说明对于中老年用户来说，更喜爱玩小游戏。