8月29日，由罗斯基联合腾讯云、闯奇数据联合主办的“游戏出海那些事”主题活动在广州举办。活动邀请了多位国内知名公司负责人分享出海经验。演讲内容分别从趋势、案例、经验、技术、数据、方法论等多方面涵盖海外市场分析，游戏出海重点问题及解决方案，重度游戏新盈利摸索，轻度游戏出海机遇等，全面解读游戏出海的相关事项。
在本次活动上，闯奇数据CBO祝晨辉带来了《2019手游市场盘点及发展趋势洞察》主题分享。其根据闯奇对移动游戏行业各方面数据的统计，对2019年上半年行业发展态势、手游买量数据、头部买量产品信息的信息汇总介绍，并针对行业发展趋势以及小游戏发展前景进行分析。
以下为演讲内容整理
大家好，很高兴可以和大家分享交流。今天我分享的内容是基于创奇数据平台的统计，对2019年上半年手游市场的总结以及未来的发展趋势分析。
一、手游发展态势：整体持续上升，但增长率逐年下降
目前中国移动游戏整体呈放缓趋势，2018年收入增长率为11.1%，根据目前发展态势，预计19年增长率为15.4%，收入会达到1874.4亿元。版号政策的调整导致的产品供应不足是手游规模放缓的主要原因，除此之外，中国手游还面临着用户增量红利逐渐消亡，巨头资源聚集等更深层次原因。
注：2019、2020、2021数据为预测数据
在这样的大背景下，中国游戏厂商会更注重游戏的精细化运营，新游戏的质量程度，市场的增量扩展等，随着19年政策的逐渐放宽，手游市场在很长一段时间内还将保持可观的增长力度。
中国移动游戏用户规模的增长速度在2017年起就开始进入了稳定时期，移动游戏用户早期的大幅增长得益于移动互联网整体使用场景的多元化，移动游戏的便捷性符合多元化场景的需求，且满足了移动游戏用户的碎片化时间。
注：2019、2020、2021数据为预测数据
目前我国移动游戏市场拥有庞大的用户基础，而针对存量用户需求的挖掘将给整个市场带来更加高质量的发展和增长。
伴随着行业增速下降，市场集中度进一步持续上升，就2018年收入而言，腾讯手游市占率接近60%，网易手游市占率约21%，二者共同占据手游市场80%的份额，而其他市场的收入占有率则进一步缩减，占有率只达15年的一半不到，市场竞争激烈。
二、手游买量数据：休闲益智类快速攀升；“1日素材”占比超6成
图示为2018-2019年手游买量数据统计。从今年1月份开始，各月的手游买量数均超过去年全年水平。其中，5月份的手游买量数已接近6000款，同比增长35%。而去年的同期值仅约为4300款。这也表明，今年上半年的手游买量市场开始呈现“回暖并持续升温”的特点。
从2018-2019手游月度点击量看，基于反作弊功能的启用，自2018年2月起，各月点击量越来越趋于稳定。在2019上半年的环比情况来看，手游点击量进一步提升并普遍高于去年下半年的数据。今年以来的点击量平均值达到55亿次，其中春节前夕的1月份数据是近半年以来的峰值。
在投放产品类型方面，由于游戏类型本身较为吸金，可玩性较高，投放素材展示画面有优势等因素。角色扮演游戏仍为首位，但其投放素材的环比数据却接连下降，上半年总体角色扮演手游投放素材占比已跌过半数至47.2%；相反，休闲益智类手游成为2019上半年手游买量市场最大的“黑马”，从1月的第5逐月上升，以14.4%的占比位居次席。
在产品投放增长率方面，现代、动漫与战争题材在Q2的投放产品增长率最高，分别为15%、13%与12%。
在Q2传奇题材的投放力度有所下降，跌落至第5。仙侠题材的手游重新回归榜首。
投放素材类型方面，广告主偏好明显，视频广告类进一步提升，今年上半年手游投放。素材类型上，“视频广告”占比进一步提升，占比接近6成；“图片广告”比例对应有所下降。
按设备类型与投放素材类型对比来看，图片广告的素材形式更多投放在安卓设备上；iOS设备主要以视频素材为主。
从市场投放天数看，“一日素材”超过6成，仅7.58%游戏广告投放超过5天，通过对单一广告在上半年期间的累计投放天数进行统计，发现超过66.31%的广告投放天数为1天，仅7.58%的投放天数大于5天。可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短，广告竞争加剧，“测试性”素材明显增加。
三、手游产品数据：2019年新品上架数量减少，IP游戏市场规模持续扩大
受相关政策的影响，手游APP上架数量18年下半年环比上半年下降25%，19年上半年同比18年上半年下降43.4%，虽然19年相关政策已有放宽，但是其游戏厂商的逐渐恢复元气仍需要时间。
19年上半年手游应用APP每月上架数量趋势趋于平缓，并无太大波动。
截止19年6月底，整个App Store商店中，游戏类应用的数量依然凭借庞大的基数以及上新数量独占鳌头，达到232415个，有效应用数（近一年有更新）占比26%。
游戏类TOP200榜单变化率在3月份最高，达80.5%，5、6月份呈降缓趋势，7、8月份由于暑期的到来，厂商应该会再次发力，榜单的排名竞争会愈加激烈。
2018年，由于游戏、影视及文学等产业均处于调整期，所以移动IP游戏未呈现更多新的革新，更多的是原有产品的挖掘和优秀新品的发行，但市场规模增速仍高于整体市场，达到了972.4亿元人民币。
未来发展中，来源于游戏（端游、主机）的移动IP游戏仍将占据最大市场份额；国漫IP手游有望陆续出现优秀作品。
四、头部产品买量数据盘点
