思考乐教育集团（下称“思考乐教育”，01769.HK）也在年报中披露到，“疫情后本集团为推广其品牌及服务而举办的家长研讨会及讲座相关之广告及展览开支增加。”由下表可知，近两年思考乐教育广告及展览开支占其销售开支的百分比都较大，且相较于2019年的48.10％，2020年广告及展览开支占比销售开支57.56％明显增加。在思考乐教育2020年年内溢利同比2019年大幅度减少的情况下，广告及展览开支却只增不减，这或许能说明该企业对广告宣传的重视。

由于家长择校需综合考虑学校“知名度”与“师资力量”，因此教育机构在广告宣传上本来是无可厚非。但“物无美恶，过则为灾。”各家企业是否应该爱惜羽毛，规范自身、避免过度及虚假宣传？

不过，K12教育收割家长的方式，从来不限于小、初、中这些阶段，学前教育业务的私立幼儿园，堪比“韭菜收割机”。

“鸡娃潮”VS低生育陷阱：学前教育业前景几何？ 

尽管学费高得令人咋舌，但总有一些足以让许多家长心服口服掏腰包的理由，例如：“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。”并且，从过去到现在，“不能让孩子输在起跑线上”的声音就从未停止过。

《投资者网》调查发现，港股教育行业上市公司涉及学前教育培训业务的收费排名如下：

在这当中，新东方及枫叶教育的双语幼儿园摘得桂冠。学费均因地区而异，每年从三万至十几万元不等，枫叶教育的平均费用则为31000元；而学前教育幼儿园收费排名最低的卓越教育集团，其机器人搭建兴趣班的学费仅为每学期3000元。新东方满天星幼儿园覆盖北京、南京、青岛、扬州、香港等全国多所城市；枫叶教育双语幼儿园则覆盖大连、天津、上海、深圳、武汉等全国28个城市。不过，北方地区的石家庄、西安等城市为双语幼儿园学费收费的洼地，每年仅两万元不到。

实际上，目前学前教育尚未列入义务教育的行列，私立幼儿园收费普遍明显高于公立幼儿园。

公开数据显示，剔除部分政府补贴，国内一二线至四五线城市公立幼儿园费用每学期费用为2400-6000元不等。

尽管教育部曾强调，要加强民办园收费监管，要合理确定普惠性民办园的收费指导价，规范非营利性幼儿园的收费，抑制收费过高的现象。

然而，此举并未对私立学前教育机构的高昂收费有所撼动，反而为这些机构带来更多机会。这背后或许除了藏着教育机构不断灌输的精英育儿理念也反映出家长对多样化、丰富多彩的启蒙教育的迫切需求。

家长杨女士表示，“公立幼儿园虽然价格相对便宜很多，但孩子就是去玩的，学不到什么东西，私立幼儿园尤其是双语幼儿园，有外教老师，孩子多少能学点英语。

“我们小区以前的私立幼儿园一学期六千块，每天都有一节外教课，但现在被收编之后，虽然学费一年便宜了五千块，但是没有了外教，原本每天一节的英语课也改为一周一次课，现在我们还要花多6000块去外面报英语辅导班，而且是一周一次课，相对而言，之前更划算些。”她补充道。

实际上，有别于公立幼儿园，私立幼儿园吸引家长的特色便是除具备公立幼儿园配备的课程外，还配备声乐、舞蹈、棋艺启蒙以及引进外教对孩子进行英语启蒙等课程，打造国际化高端路线。有的甚至会教孩子拼音、英语、算术，孩子上完幼儿园便会写自己的名字、认识几百个字以及会简单的英语对话。

相反，公立幼儿园则没有教孩子读书写字，更多时间是培养与小伙伴的社交能力以及游戏娱乐活动体验为主。

上述杨女士坦言，“看到大家都在学，如果自己的孩子在玩，自己心里会很着急。一来怕跟不上，二来怕以后孩子长大了怪自己当初没有逼一逼他，监督他。”

由此可见，尽管教育部不断呼吁给学生减负，但仍抵挡不住家长望子成龙，望女成凤的夙愿。更有甚者，只要孩子一天没有学习，有家长便担心将来会被其他孩子比下去。、这让人不得不向更深一层去思考——这是不是目前教育内卷化引发的社会普遍焦虑？

同和心理创始人、国家二级心理咨询师、国家二级婚姻家庭咨询师魏国珍指出，“目前许多的家长处于恐慌和焦虑的情绪当中，一部分家长是将自身童年缺失的需求转嫁到孩子身上，另一部分家长则是因为社会竞争压力引发的攀比心理，但这些均未考虑孩子这个年龄段的人格及心智能否吸收这么多的知识，这更像揠苗助长，或者仅是弥补家长自己童年内心的遗憾。”

无论是社会竞争压力过大、精打细算的商人投机贩卖焦虑还是家长弥补自身童年的缺失……种种因素似乎不约而同在为私立学前教育机构高昂学费推波助澜，但是，K12教育企业学前教育业务的盈利能力似乎并未如人们想象中那么“给力”。

实际上，2020年度，上述公司当中，除未单独列示外，其学前教育业务对业绩的贡献并不高，大多低于一成，且营收同比均呈不同程度的下滑趋势。

财报数据显示，2020年度，枫叶教育的学前教育业务（枫叶双语幼儿园）的营收约为1.55亿元，同比下滑13%，对公司业绩的贡献仅有一成左右（营收占比约10%）。

2020年度，成实外教育的学前教育业务的营收为1023万元，同比下滑33.9%，占全年营收不足1%。

2020年度，21世纪教育的学前教育业务的营收为1074万元，同比下滑61%，占全年营收约3%。

以上种种，不免令人思考起学前教育市场的前景。

贺文璞指出，“学前教育及各种兴趣班是目前的趋势，但体量不大。未来的前景不太好说，主要由于人口增长放缓，如果这种现象持续下去，那么学前教育的市场就会慢慢缩水。”

“十几年前，艺考是一条出路，但现在每年艺考几百万人数，艺考这条路也不好走了。不过，学前教育毕竟不是义务教育范畴，师资参差不齐，很多幼儿园可能停留在哄孩子不吵、管饱的阶段，这也是一些家长愿意花钱上私立幼儿园的原因之一，毕竟有些国际幼儿园确实不错。”他继续补充道。

倘若学前教育市场的规模取决于人口出生率，那么，低生育陷阱之下学前教育市场还剩下多少想象空间？据中国人口统计局数据，2020年，出生并已到公安机关进行户口登记的新生儿为1003.5万人。由下图可知，过去几年，人口的增速也是明显放缓，人口增长日渐萎缩。

在此背景下，私立学前教育机构能走多远，或许要看“鸡娃潮”与低生育陷阱之间的PK，谁能更胜一筹？（思维财经出品）