2021年元旦，腾讯旗下游戏遭华为游戏中心下架，矛盾核心是应用商店的分成比例问题——国内主流安卓手机应用商店渠道，通常以游戏联运的方式对游戏收入进行五五分成，但近来这一传统正被打破。

　　不仅仅是腾讯，从去年开始，包括米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》、椰岛游戏《江南百景图》在内的热门游戏，开始尝试绕开传统的国内安卓手机应用商店渠道，转而上架TapTap等零分成的游戏社区。它们依靠游戏本身品质与口碑，取得了非常不错的成绩。

　　“在内容为王的时代，渠道的作用会越来越小。” 1月1日，心动公司(02400.HK)CEO黄一孟在知乎上评价腾讯游戏与华为游戏中心的事件时表示。心动公司运营着游戏社区TapTap，本身也是游戏开发商，因而对应用商店渠道和内容厂商的博弈深有感触。

　　1月5日，在接受记者采访时，黄一孟表示，希望更多的内容创作者联合起来，争取自身合理的权利，以及被渠道公正地对待。

　　黄一孟也谈到，在内容为王的大趋势下，心动会抓住机遇大胆投入，将所有的利润都投入到产品内容的研发中去，“短期的利润绝不是我们追求的目标，未来几年我们的首要任务就是有能力把所有的利润都拿出来投入到产品研发，引进人才和扩大市场规模上去。如果还是有太多利润，只说明我们没有做好。”

　　内容创作者和渠道的话语权变了

　　黄一孟向澎湃新闻记者介绍了渠道与游戏开发者形成五五分成模式的原因。在过去，游戏厂商依赖应用商店让游戏触达用户。“(游戏)厂商跟渠道合作的本质是，把它(指分成)认为是一种推广费用：赚来的钱分你50%，你来负责帮我推广。”

　　但这一模式正在发生改变，优质的内容厂商，手中的谈判筹码正在增加。

　　黄一孟说，“当游戏的研发越来越好，已经不需要你(指应用商店渠道)帮我推广，甚至渠道还需要这款游戏：你的平台没有我的游戏的话，你平台的竞争力会下降，(因此)整个的话语权会发生颠覆。”

　　在黄一孟看来，国内安卓手机应用商店五五分成的模式还带来了诸多弊端：安卓应用商店的收入依赖游戏联运分成，其推荐算法天然地偏向收入更高的游戏。“如果你的游戏收入高，渠道就多给资源，如果收入不高，就不给资源。”

　　在这一机制下，游戏厂商为了争取渠道推荐，都努力提高手游收入，使得用户进入应用商店时，“满屏推荐的都是那些他不想玩的巨‘氪金’的游戏。这是渠道的商业模式所决定的。商店首页所有的流量都是它的资源，要把流量分给那些最赚钱的游戏，但其实这件事情跟玩家的需求是矛盾的。”

　　“(五五分成)本质会影响的是：到底是哪些游戏才是最好的、厂商该去做哪些游戏、该把哪些游戏提供给玩家。”黄一孟说。

　　即便是苹果App Store的三七分成在五五分成面前稍显“良心”，也有开发者开始反思这一模式本身的合理性。

　　2020年8月，人气游戏《堡垒之夜》(Fortnite)的开发商Epic Games挑战30%的 “苹果税”，遭到苹果下架，在全球范围内引发广泛关注。Epic Games同样运营着游戏商城，供玩家下载，因而对传统渠道的异议最为激进。

　　黄一孟判断，未来会有更多游戏厂商跟进米哈游、腾讯游戏甚至Epic的做法。

　　“我相信未来游戏厂商在内容上的投入会越来越高，在宣发上的投入占比越来越低，那么传统的固定比例的联运方式，会越来越持续不下去，它会不断暴露出这种问题。”

　　为何要“警惕”硬件厂商

　　国产安卓应用商店与游戏开发商的博弈过程，造就了心动公司的发展机会。

　　1月4日，在腾讯游戏和华为游戏中心事件后的首个交易日，心动公司股价大涨超过24%，这与投资者对心动旗下游戏推荐平台和玩家社区TapTap的发展期待有关。

　　TapTap被称作“游戏圈的豆瓣”，玩家可以在上面为游戏评分。但与豆瓣不同的是，TapTap还提供游戏的下载服务(安卓端)。但TapTap的商业模式与传统的手机厂商应用商店或是Steam、Epic不同，TapTap不向游戏开发者要游戏收入的分成，而单纯依靠广告位获取收入。

　　有游戏行业人士告诉澎湃新闻记者，不仅仅是《原神》和《江南百景图》，有越来越多的中小开发团队，愿意让作品在安卓渠道上线时只上架TapTap。这不仅是因为团队的人手不够——因每多上一个渠道都要多做一个下载包，还因上架TapTap就能触达绝大部分核心玩家。

　　但TapTap遇到的挑战在于，国内安卓手机厂商会偏向于将用户导回自有的应用商店进行下载游戏，从而获得那50%的收入分成。当玩家在TapTap或其他第三方应用商店下载游戏时，手机常常会弹出“不兼容”、“有风险”等提示。