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[创业黑马]想赢的苹果,输不起的中场战争(2)

来源:网络整理 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2019-09-22
摘要:但苹果并不着急。苹果用户的基本盘还在,根据预计,今年的iPhone是对接四年前的iPhone 6s用户,那一年iPhone的总销量达到了2.5亿台,是苹果的最高峰。可以想象得到的换机大潮直接让苹果把iPhone 11/Pro的计划产能定在75

  但苹果并不着急。苹果用户的基本盘还在,根据预计,今年的iPhone是对接四年前的iPhone 6s用户,那一年iPhone的总销量达到了2.5亿台,是苹果的最高峰。可以想象得到的换机大潮直接让苹果把iPhone 11/Pro的计划产能定在7500万台左右,但比去年同期下降10%左右。

  此外,苹果还有自己的杀手锏,除了其软件构成了巨大黏度,在硬件体系设计方面独树一帜。比如在可穿戴设备方面,手表市场占有率依然遥遥领先,高达38%,同时与手机联系超紧密。而且由软件和操作系统驱动的苹果“全家桶”用起来超级方便,比如智能相对论ihahe用iPhone和iPad配合,可以实现基本的办公需求,大部分时间不依靠电脑。

  这就是苹果的魅力。目前,三星、华为都在学苹果,也依样画葫芦,比如华为手机的桌面模式,华为的手表以及手机与电脑之间的数据快传,还有像苹果一样的蓝牙耳机。很难说是1:1效仿,借鉴是显而易见的,用户和厂家都愿意看苹果去试错然后跟进,以前iPhone承担这样的重任,现在转移到了手机之外,但无论如何苹果还是市场上的标志性产品。

  从另一个层面我们也可以看到,苹果的产品不完全是硬件层面的,也有一些设计和科技的小乐趣在其中,这是苹果被敬仰的很重要原因,也是苹果能堂而皇之高溢价的基础。

  绕不开的5G,逃不掉的现实

  今年苹果没有5G,不是大问题,但有点惨。

  5G作为手机一个新机会,正在业内如火如荼展开,我们可以看到领先者得意洋洋,落后者焦躁不安。根据IDC的统计,今年的5G手机只能占总销量的0.5%以内,不会超过700万部。而5G手机的价格要比同版本非5G的高1000到1500元,比如华为Mate20 X 5G售价超过6000元,5G手机尚未进入普及通道。

  根据预计,5G手机明年才会超过1亿的销量(全球范围内)。也有人预计,2020的中国市场将有20%的手机为5G手机,也即中国市场将消费全球大约70%的5G手机。目前,5G基础设施才铺开,除了最先公布的50城市外,还有11城市公布了具体的5G普及进度,明年这时候,5G在一二线城市应该可用了。

  因而明年是推出5G手机的好时机,正好是苹果的5G iPhone的发布周期。

  对于苹果而言,现在不推5G有几个因素。第一,基带没有准备好,想推5G是巧妇难为无米之炊;第二,苹果要把iPhone 11当作5G前的绝唱,强行压制这个型号更换大年计划;第三,苹果没有追通信技术的习惯,从它第一代就是如此,直到后续推出iPhone 3G才支持3G标准;第四,苹果更需要成熟的方案,此前Intel基带仓猝上马,使得苹果一度狼狈。

  在收购Intel基带业务之后,苹果还将评估自己做基带的品质。但在自己基带成熟之前,苹果还是跟高通和好,用45亿美元解决争端,还签了一份6年+2年的合同,由此看来,未来至少6代iPhone都要用高通的基带芯片。

  本来基带问题不会成为问题,这主要来自于库克的不满。作为参与苹果上世纪90年代末复兴的库克,长期掌管苹果的供应链,在他上任CEO之后,发现高通的利益双粘政策很不合理,付给高通的费用占了苹果支付授权费用的大部分。

  为了改变这个局面,苹果开始在iPhone 7推行两种基带芯片,但又导致iPhone 7烧基带的缺陷。苹果在换基带的问题上一直跌跌撞撞,在完全使用Intel基带之后的iPhone XR这一代,针对中国的双卡双待型号信号问题不少,加上涨价,苹果在中国的市场占有率一路走低。直到Intel 5G卡壳,撞到南墙的苹果才认输,准备重新启用高通基带才启动了与高通的谈判。

  而我国5G建设提速,走在了苹果的前面。三星、华为首先展示5G手机,而与高通还在气头上的苹果并没有考虑与高通和解,它先找了三星洽谈5G基带芯片,后又找了华为。三星以产能不够为由拒绝,华为倒是敞亮,估计苹果抹不开嘴。

  内援不济、外援没谱的时候,苹果只能与高通坐下来聊合作的事,冰释前嫌。此举让如坐针毡的高通松了口气,也让苹果5G有了保障。在苹果、高通专利战的2018年,高通亏损了49亿美元(包含支付收购NXP的分手费20亿美元),是高通上市以来的第一遭。

  行业内乐得高通跟苹果打架,两败俱伤的巨头的狼狈相已经让业内笑惨。一方面苹果的这点小心思杀敌1000,自损800,库克的“小气”拉低了苹果的底线;另一方面,苹果与高通闹翻,Intel又在后院起火,苹果因小失大成为笑柄,一定程度上拖累了iPhone 11。

  如此看来,这代iPhone 11/Pro会被苹果当作“牺牲品”,以缓冲5G到来前的空档期,怪不得技术方面并没有太大革新,以前传闻的UWB室内定位也没有,iPhone 11只能算是平平无奇。可能苹果要蓄积到5G版本再出爆款。

  今年不出5G,在市场上没错,但苹果有可能失去再度重新定义手机的机会。5G技术超越了手机范畴,让IoT爆发成为可能,由此远程遥控、低延时、机器之间的联通,手机的功能和地位将再次改变。就如同12年前,iPhone重新定义了手机一样,5G将重新定义整个生态圈,但苹果真想明白怎么改变了吗?我们还未见实锤。

  而且手机生态也已经起了变化。一方面是各手机厂商的售价策略让苹果的利润占比降低到了62%,利润分流使得手机厂商更愿意研发新技术;其次,以华为为代表的强技术派使得Android在分化和碎片化,华为甚至要用鸿蒙武装自己的手机。尽管任正非一再强调鸿蒙并非为手机准备,但这次余承东在IFA明确表示,明年的P40就会采用鸿蒙操作系统,华为自成体系的愿望相当强烈。

  一旦华为强推鸿蒙生态,手机世界就会崛起第三极,华为跟苹果就是完全层面上的竞争,甚至三星都可能无法与之匹敌。而且华为的麒麟系列SoC成长很快,用量比三星的Exynos系列多,目前来看也更成熟。

  在这个关键的节点,苹果不能出错,宁愿保守也不能走错。这么来看,iPhone 11更像一只“看门狗”,看风声用的,在某种程度上有被舍弃的意思。但如果苹果从中学不到经验和教训,就会步入万劫不复的深渊,重新复制诺基亚的衰亡史也不是天方夜谭。

  走在5G崭露头角的关口,一边是急需更换手机的用户,一边是5G气势汹汹破门而入,苹果都把它们当作耳边风,自己做起了鸵鸟。

  它一手顶住用户的压力,一手关上5G的大门,意图用情怀守住iPhone这座城池。但到底是用户更信苹果还是苹果更有自信,答案马上就会出来了。

  [本文作者智能相对论,文中所述为作者独立观点,不代表i黑马立场。推荐关注i黑马订阅号(ID:iheima)。]

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