伴随二次元经济的发展，市场一直在试图摸清二次元人群的特征与规律。2018年1月23日，在数娱梦工厂主办的“付费时代·娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛暨第三届数娱年会上，bilibili（B站）市场总经理杨亮就与大家分享了B站对于二次元文化与群体的认识。

　　在杨亮看来，很多品牌广告主对二次元文化经常产生误读，其中一个很经典的误读就是，认为年轻是张扬叛逆，年轻等于二次元，二次元就是张扬叛逆。但如果一定要给二次元一个非常明确特征定义的话，那就是幻想色彩。不是动画，不是游戏，不是任何形式的东西，也不是张扬叛逆性格方面的颜色特征，就是幻想色彩。

　　此外，在B站上聚集的年轻人还具有非常明显的特征，那就是追求个性的离心力和害怕孤独的向心力。“我在这里欣赏了我所喜欢的个性化、多元化的文化的时候，我能和其他人和同道产生共鸣，这让我感到不孤独，这是新一代年轻人非常典型的心态特点。我既要追求个性，我又不能太孤独。所以，这两种心态的一种交叉组合，就构成了B站特有的共鸣的氛围。”杨亮表示。

　　以下为杨亮演讲全文：

　　二次元的特征不是叛逆而是幻想

　　《全职高手》动画在B站热播之后，我们去年年底也组织了电竞战队。在线下衍生方面，我们前一段时间做了罗森服务店，实际上是给员工服务的，但是有很多人从外面排队过来，效果非常好。

　　我们每年都会举办名为BML的大型活动，去年升级成为了三天演唱会，三天白天的展会。其实我们谈到二次元的人群，都是非常青春，非常有活力的，但是他跟我们以往所解读的年轻人是不一样的。我在接触一些合作方，比如品牌广告主的时候，经常遇到对二次元文化的误读，比如他们有一个经典的误读就是，认为年轻是张扬叛逆，年轻等于二次元，二次元就是张扬叛逆。很多品牌和我们合作，出的视频，文案，都是这样的情况。

　　如果把一个词换掉，对于二次元的人群的描述就成立了，换成幻想。年轻人喜欢幻想，年轻人喜欢二次元，所以二次元有幻想色彩的，这个是正确的推论。

　　为什么呢？如果我们一定要给二次元一个非常明确特征定义的话，那就是幻想色彩。不是动画，不是游戏，不是任何形式的东西，也不是张扬叛逆性格方面的颜色特征，他就是幻想色彩。

　　说到幻想，我们再把它提炼出一个概念，就是想象力和审美。其实二次元的东西，把这个词拆掉，它是一个很古老的命题。2万年以来，人类的高级属性就是想象力和审美。

　　第一张图是原始人在洞穴里的壁画，法国原始人在洞穴里的壁画，第二敦煌的壁画，第三个唐代的陶俑。从壁画开始，人类开始进行有想象力的审美，他们把自己认为美好的东西，自己去追求的东西，画成图像，进行图像化，围绕他进行仪式类的集会或者活动，制作形成了人类社会的一种文化属性和社会属性。

　　陶俑，我们一直有一种说法，人类历史上最牛逼的手办最多的人是谁？秦始皇，其实陶俑是先人对美好的向往，意向化的美术形式。当时只是进行想象力和审美的一种方式，并不是艺术品。

　　可能大家觉得我把话题扯远了，其实在B站有鲜活的例子，比如《国家宝藏》，这是最近在B站播得最好的综艺节目，超过所有综艺节目。B站的用户对于想象力和审美，对于古代文物的美好的东西欣赏能力，是让我大开眼界的。比如这是第一集里面的《千里江山图》，上面的弹幕是，红尘有幸识丹青，这种弹幕我发不出来。

　　B站大手把二次元的文物进行拟人化，是发自内心喜欢这些文物的美好，在里面发挥了自己的想象力和审美，跟古代的先人有了深刻共鸣以后，提炼出来自己的东西，进行了新的创作。

　　今天我们大胆地来定义一下二次元，其实刚才有很多人说没有二次元的概念。二次元是一个伪命题，二次元不是一个行业。就像摇滚乐不是行业，是一个概念。有动漫产业、有文娱产业，有文化产业，但是二次元不是一个产业，二次元是文化因素。我们去定义的话，本质上同现实拉开距离，进行幻想和创造，体现人对美好的一种追求，特别寻求对同好者的共鸣。这是我们对二次元的提炼。

　　二次元人群的共鸣是由

　　追求个性的离心力和害怕孤独的向心力组成的

　　谈到“共鸣”，“共鸣”是B站另外一个非常鲜明的特点。除去刚才文化方面东西来说，旁边漫画是昨天晚上社交媒体上看到的，也不是我们自己画的，这是一个漫画家自己画的，在B站看剧的体验，把他漫画化了发出来，在社交媒体上遭到很多转发和共鸣。大家看到这个漫画也有很多共鸣，共鸣是在B站最好体现弹幕的产品。其实B站过去几年里，一直是网络流行语的发源地之一。