十年前，当我们谈及二次元的时候，还时常把它和“非主流”划等号，打上宅男宅女、家里蹲、百合、卖肉、暗黑等标签。经过这么多年的发展，二次元这三个字的含义也发生了巨大的变化，其内容愈发丰富，其业态愈发立体。二次元文化也逐渐从非主流文化过渡到亚文化，并演变成为青少年群体的主流文化之一。
据第五届互联网视听大会的ACGN创新高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖的介绍，2017年中国二次元用户规模达到了3.08亿，90后、00后占据97%以上，二次元市场规模上，2017年泛娱乐市场规模为5800亿元，而二次元行业市场规模占比高达57%，这块三千亿的大蛋糕也引起了巨头们的垂涎。
2015年，腾讯阿里先后入局二次元视频领域，腾讯入股Bilibili，阿里入股Acfun，彼时，两家二次元视频网站还各有千秋，Bilibili已初显后来居上之势。不想，就这两年光景，B站在竞争中几乎呈现碾压之势，A站“贵站药丸”弹幕的活跃似乎在宣告这一事实。
在分析B站如何实现对A站的弯道超车时，让我们先来聊聊什么是二次元，什么是二次元视频弹幕。
“二次元”：从非主流到主流
“二次元”，本意为二维世界，与我们所处于的现实世界——三维世界相对应，意指存在于图片，视频，游戏等形式中的动漫内容，凭借其新奇、有趣、多样的形式，俘获了一大片年轻的受众。从动漫内容的表现形式来看，二次元也被称为“ACGN”，A——animation(动画)，C——comic(漫画)，G——game(游戏)，N——novel(小说)。ACGN产业链：
中国的二次元产业基本继承了日本二次元文化的发展格局，从以上的二次元产业链我们可见一斑。在这个链条中，IP是产业的核心，所有的产成品均围绕着IP产生。一般来说，IP诞生于二次元轻小说或是漫画上，在这个阶段，IP的变现通过小说或漫画单行本的售卖来实现。有一定影响力之后，如果被动画制作方看中，则有改编至动画的可能，IP通过流媒体网站和电视广泛传播到更大的受众群体，也为该IP注入了更大的变现机会，到这一阶段，基本预示该IP取得了一定的成功。为了尽可能的发掘其商业价值，下一步，通过改编成电影赚取票房，通过改编成游戏赚取用户充值，通过贩卖周边获取利润等。只不过，同成熟的日本动漫市场相比，中国动漫公司在IP开发能力上有一定的差距，行业链中下游市场还未完全打开。幸运的是，很多动漫企业正在积极尝试，由行业上游向中下游拓展，《十万个冷笑话》的IP开发算是一个成功的案例：
《十万个冷笑话》IP开发历程基本遵循了上面的二次元产业链
这样的产业链囊括了市场上大部分的IP，当然，也不排除有些作品，从产业链中下游切入，例如米哈游的《崩坏学园》系列手游、彼岸天工作室的《大鱼海棠》动画电影等。不过，这样的开发模式对资源前期投入和把控要求很高，导致试错成本亦不低。成功的例子有很多，失败的例子也不少，比如青青树动漫的《魁拔》系列就在这上面栽了跟头。
高速成长中的二次元行业
其实，从广义上来看，不少60后、70后看过的西游记、三国演义连环画，80后小时候在漫画书或者是电视上看的圣斗士星矢、变形金刚等都是二次元的一种，只不过当时还没有这样的称谓。随着二次元行业的发展，内容呈现出爆炸式的增长，摆脱了从前低龄化，单一化的特征，二次元文化也逐渐发展为广大90后，00后的主流文化。
国内的二次元行业历经萌芽期，培养期，成长期，目前正处在高速发展时期，随着二次元文化行业优秀人才队伍逐渐壮大，细分市场以及商业模式也逐步清晰，“二次元”这一概念更多地进入了人们的视野。
二次元用户的规模日益壮大，用二次元术语来说，“入坑”的青少年越来越多。俗话说入坑容易脱坑难，这也暗合了二次元行业用户黏性高的特点。根据中金公司的测算，二次元用户在 15-24 岁人口中的渗透率已经达到 43%至 64%。如果再考虑到当前我国乡村人口占比仍有 44%，那么二次元主体人群在经济较发达的城镇地区的实际渗透率比总体43%-64%的水平更高。可以认为，如今的“二次元”概念已远远超越了“小众”、“亚文化”的范畴。
二次元用户特点
日本，作为二次元发起的源头，年轻人受二次元文化影响颇深，出现了一大批沉湎于二次元的宅男宅女。之后，这股风潮传到中国，80后是最早接触到日本优秀IP 的群体。随着互联网的普及和内容爆炸，90后、00后得以接触到大量来自日本、美国的二次元作品，以及近年来，国漫亦掀起了一股不小的潮流，二次元市场出现爆发式的增长。目前，二次元用户主要呈现以下的特点：
90后、00后群体的消费意识强，为自己喜欢的二次元角色买单已经成为了一种潮流。他们追求高品质，高还原度的作品，有的甚至将对角色的喜爱称之为一种信仰，购买行为可以解读为“为信仰买单”。二次元人群对 ACG 相关产品的消费诉求十分突出，在周边、游戏、漫画、手办等产品上有很高的消费比例，且对正版支持度也较高。以二次元学生群体为例，其 ACG 花费占零花钱收入的比例高达 21.4%。
二次元垂直视频网站
Acfun成立于 2007年 6月，取意自 Anime Comic Fun，是国内首家弹幕视频网站。 弹幕系统源自日本弹幕视频分享网站——niconico，弹幕意指视频中屏间飘过的评点。A 站以视频为载体，逐步发展出先锋内容创作的完整生态。网站独具特色的口号“天下漫友是一家”、 “认真你就输了”吸引了大量二次元爱好者，成为国内二次元文化的发源地。
Bilibili创建于2009年，前身为视频分享网站Mikufans,。B站的成立源自A站的一次事故。09年6月，A站因员工矛盾引发了内部派系斗争，随后长达一个月的机房故障和无法访问，触及了用户的忍耐底线，导致老会员bishi另立门户创立了B站的前身“Mikufans”。该网站于2010年1月24日更名为bilibili。
我们可以把AB站看做是一个视频的分享平台，上面有数量众多的UP主，他们是主要的内容生产者，除此之外，AB站也会购买一定数量的动漫版权，供用户观看。UP主大多是15~26岁的年轻人，这个年龄段的年轻人群正值社交与情感表达最活跃的时期，这为Acfun、Bilibili这样的二次元垂直视频网站提供了生存土壤。他们上传的视频基本上是对现有IP的二次创作，比如翻唱二次元音乐，翻跳二次元的舞蹈等，观看者则通过发送弹幕同UP主和其他观看者进行互动，这就形成在二次元领域极为盛行的了弹幕文化。近几年，这股风潮燃到了整个流媒体行业和直播行业，一时之间，仿佛只要有在线视频，就有弹幕出现。
