1.为兴趣买单

相较于90后而言，新生力量00后似自我意识强烈，多为颜值派，冲动消费又敢于尝新。他们更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。

腾讯00后研究报告数据显示，有62%的人对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱，并且他们知道自己能消费什么84%的人不会消费超出自己能力范围内的东西。

00后群体的兴趣多元化，在垂直领域的爱好也更加细分。腾讯社交大数据显示，00后的爱好包括小说、漫画、游戏、动画、古风等等。

我们认识了一个来自山东青岛的高一学生小度（化名），平时他玩手机的时间比较少，那天刚好是学校运动会，交谈时他正躺在宿舍玩手机。

不久前，B站上市前发布的招股书中写着，B站81.7%的用户是“Z世代”，即出生在1990年至2009年之间的一代人。想到00后，我们很自然地会与B站、二次元联系在一起。

“00后都很喜欢二次元文化吗？”面对这样的询问，小度说，“是很少的一部分，比如我就是那很少的一部分。”从空间头像、动态到手机壁纸、聊天表情包上，小度使用的都是与动漫有关的元素，他也会花费很多时间剪辑原创动漫视频发布在B站。

按照小度的说法，他从初一开始逛B站，很大一部分零用钱都花在买手办等二次元相关周边产品上。他也很喜欢旅游，在父母的安排下，足迹已经遍布巴塞罗那、日本、巴厘岛。不过，“朋友不多”、“宅”仍是他的自我评价。

2.精致化消费

尽管年龄不大，00后对自己的个性、形象非常看重，在商品、购买途径等层面上，已经比我们想象中要“大胆”、“挑剔”，很多00后已经有一定的品牌消费意识，讲究起来可能连很多90后都自叹不如。

今年17岁的成都女孩小西（化名），给我们的印象就是一个典型的猪猪女孩，她在化妆品方面的消费，用“早熟”来形容比较合适。明明还是个小孩，她已经用过香奈儿、YSL、兰蔻等高端美妆品牌的产品。

“能力范围之内买自己喜欢的东西，贵的就存钱买”，在这一消费观念影响下，平均月消费1000元的她，除了女孩子热衷的衣服、化妆品外，她已经自己存钱买了iPhone8。

“00后活得很精致，很早就开始接触化妆品、护肤品和互联网。”她评价00后的这句话，似乎能解释这一代猪猪男孩/女孩的养成因素。

在对两个小学生的采访时，我们还惊讶地发现，他们在文具上已经要求用无印良品。想当年，多少90后买了晨光文具就已经很满足了。

为了验证这个消费特征，我们找了南昌市一所重点中学的高三班同学进行了个小调查，这个班级共有49名同学，男女比例约为3:2，出生年龄在2000年至2001年间，即所谓的“第一批00后”。

在选择商品时是否看重品牌这一问题下，他们中超半数人的答案是“会”，比如在学生群体中消费需求较大的衣服、运动球鞋上，有些人称自己会选择阿迪达斯和耐克，国产品牌安踏、李宁也多次被提及，还有个别人提到自己喜欢买古驰、Superme。

在购买渠道方面，00后更亲睐在网上购买，“方便”、“便宜”、“选择多”等成为他们对购买渠道要求的高频词，其中“方便”被提及次数最多。

00后的时间去哪里了？

家和学校是00后主要的活动场所，他们以考上心仪的高中或者大学为目标，生活相对单调，不是在书桌前，就是在手机上，甚至可以说，手机占据了00后很大一部分的娱乐时间。

由于空闲时间的碎片化，在校期间，多数人每天上网时间在1-2小时内，在上课期间用手机挂着QQ，趁着下课10分钟偷玩一下，是很多00后的日常。因此，他们只能把有限的时间用在需求度最高的事情上。

要想收割00后的注意力，你还需知道他们都在消费什么内容？

1.社交互动

在上文提到小调查中，我们还让学生们写下自己打开率最高的5个APP。根据统计，QQ、微信、淘宝、QQ音乐、腾讯视频、抖音、百度浏览器是他们使用率较高的APP。尽管该调查样本量不够多，但还是可以对00后的行为偏好一窥一二。

从这个方面看，00后与其他年龄层的人没有太大区别，社交娱乐需求总是被摆在首位。有意思的是，QQ是每个学生都会提到的APP，并且总是被写在第一位，常被多数人写在第二位的微信，还出现有同学完全没写的情况。

当我拿着这份数据去向小度求证时，小度告诉我，确实差不多，尽管平时QQ和微信都会用，但在社交方面多用QQ，因为觉得更好玩些，微信对他而言只是一个支付工具。

另一份数据也佐证了QQ是00后最喜欢的社交平台。根据中国儿童中心和社会科学文献出版社联合发布的《中国儿童参与状况报告(2017)》数据显示，我国中小学生拥有专用手机比例达75.9%，85.5%拥有自己的QQ号。

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当然，想要更进一步了解00后的偏好，可以看看腾讯的这份数据。