（三）不炒话题，巧用热点明星。一档综艺节目的成功与否，除了脚本之外，嘉宾选择也非常重要。在新媒体和自媒体不断发展的今天，节目炒话题、上热搜，通过断章取义的片段和悬而未决的文字引起观众的好奇心，提高节目热度，已经成为一种惯用方式，更有甚者，利用嘉宾本身炒作绯闻丑闻隐私为噱头，引发观众对节目的关注度。这样的行为淡化了节目的内涵和品质，显得浮夸。《明星大侦探》在节目宣传中侧重于内容宣传和粉丝互动，不以明星私生活为话题，不利用争议内容推微博热搜。同时，节目做好了综艺嘉宾的选择，除了常驻嘉宾之外，尝试选择一些知名度高、社会形象好的新嘉宾加入，带动了点击量和关注度，吸引了更多的观众和投资商，形成良性循环。值得关注的是第三季的第三期《暗黑童话》，对于节目老粉来说，内容并非最出彩的，但播放次数在三季最高，达1.6亿，原因是有一位嘉宾是TF-BOYS组合里的王源，他的名气和热度带动了一大批非节目粉丝前来观看节目，并留住了一批新观众，这些观众在微博等网络平台上为“爱豆”、为节目打Call，起到了很好的宣传作用。
（四）线上互动，提供交流渠道。网综节目使用贴吧、微博、公众号进行宣传的方式已经普及，而《明星大侦探》因为其内容的特殊性，观众可以通过留言、跟帖、弹幕等方式猜凶手、猜案情，节目组也通过节目的进展及时地更新内容，推动剧情讨论。同时，在节目的公众号推出日常推理故事，后又结合节目内容衍生推出线上推理游戏，每个游戏可随机匹配6名玩家在线体验嘉宾的推理过程，为观众之间的交流提供了有趣味性的途径。
当然，一档节目走过三季并达到了播放总次数和口碑的较高点，在接下来的发展当中也不可避免面临着突破点，对《明星大侦探》来说，主要有两块地方有待突破：一是受众期待高质量剧本的不断出现。这是一档拼脑力和智商的节目，好剧本是第一要素，三季以来，节目推出了不少经典的烧脑案例，但也有个别期的节目显得推理元素欠缺，这也是第一期节目豆瓣评分9.6而后面几期降到9.2的原因。如何在第四季拿出更缜密、更高级的案件，这是节目创作中需要不断解决的问题。二是新嘉宾与节目的融合度需要提升。在保持常驻嘉宾的阵型上，适当引进新嘉宾是推广节目的方式，但如果想要维持受众黏性，则需要新嘉宾迅速找准位置，融入节目，而不是面对一堆线索毫无头绪，拖慢推理进展，这一点第三季虽较第二季有所改善，但仍需要继续挖掘适合该节目的新玩家。
三、《明星大侦探》对网综节目的启示
总体来说，《明星大侦探》的出现，说明了网综也可与主流媒体一样，发挥好道德教化和价值引领作用，这对未来网综节目的发展，具有两方面积极的启示：
（一）网综必须成为弘扬主旋律的节目。在以往的观念里，网综的审查相对于电视节目来说较为宽松，个别不能上星、不易过审的节目放在网络平台播放，网络平台俨然成了退步之地。这两年，随着监管体制的不断完善，净化了网络空间，网综节目与电视节目统一了监管监看标准。“文化自信”在十九大报告中被再次提及，习近平总书记也在不同场合多次强调要大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，网综作为文化在传播媒介的表现形式，应该承担起唱响主旋律、传播正能量的责任和使命。《明星大侦探》的公益主题就起到了自觉引领的作用。网综节目在互联网上实时传播，娱乐至上、低级趣味的网综影响了我们国家的文化品味和对外形象，而崇尚正义、积极乐观的网综则有助于推广我国主流文化和社会主义核心价值观。青少年群体每天接触和使用网络，好的网综节目可以引导他们自觉向上、向善，追求真善美的高尚境界，通过潜移默化的方式提升一代人的文化素养，帮助他们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。
（二）网综节目必须用好通用语言文字。网综节目与电视节目一样，要规范使用国家通用语言文字。国家新闻出版广电总局在下发文件中专门指出，要严格按照规范写法和标准使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得使用不规范的网络语言和错词别字③。按照规定，我国的通用语言文字是普通话和规范汉字。但在实际编排过程中，有些节目会盲目地崇尚港台语言和“二次元”“火星文”，有的内地嘉宾故意模仿港台明星的发音咬字，引以为时尚，没有做好个人的语言管理。《明星大侦探》在嘉宾选择中侧重挑选以普通话为母语的嘉宾，注重培养新生代的内地新人，如魏大勋、白敬亭等，前来参加节目的港台明星也有较好的普通话基础。用通用语言文字办节目，在受众群体中推广普及我国通用语言文字，对中华传统文化怀有礼敬之心，是网综节目的份内之职。
网综节目与广播电视节目一样，正起到传播知识、教化道德的功能，可以预见的是，在监管体制越来越完善的今天，崇德尚艺、制作精良、把社会效益放在首位的网综节目会更加受到欢迎，而品味低俗、内容肤浅、娱乐至上的网综节目则会在监管和观众选择中被淘汰。
注释：
①国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知（新广电发〔2016〕198号）。
②③国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知（新广电发〔2017〕104号）。
