摘要：2016到2017年，是网络综艺节目的规范管理之年，国家新闻出版广电总局连续下发两份文件，要求进一步加强网络原创视听节目管理。本文以芒果TV自制网综节目《明星大侦探》第三季的成功播出为例，探讨网络综艺应当如何在发展中始终树立正能量的旗帜，在内容和制作方面不断改进。

关键词：网络综艺；正能量；制作

芒果TV自2016年3月推出自制明星角色扮演推理综艺节目《明星大侦探》以来，已连续播出了三季。从播放总次数来看，第一季10.5亿，第二季21.4亿，第三季则高达33.5亿；从豆瓣评分看，第一季8.7分，第二季8.9分，第三季9.2分。在综艺节目花样繁多、竞争激烈的背景下，《明星大侦探》能在不到两年的时间内接连推出三季，播放总次数保持显著攀升，除了明星效应和宣传推广外，节目本身的内涵与社会效益更值得探讨。

一、网络综艺的发展现状

网络综艺（以下简称网综），是在网络平台播出的综艺节目。普遍认为，我国网综节目是从2007年搜狐推出的《大鹏嘚吧嘚》开始走进大众视野的。根据第五届中国网络视听大会给出的统计数据，2017年，全国上线网综节目197档，增幅高达53%；播放总量总计552亿次，同比增长10%。网综经过这10年的迅速发展，无论是投资、内容还是嘉宾，都已日渐成熟，与电视节目呈并驾齐驱之势。网综因其先天优势获得了一定程度的满意度和认同感，主要原因如下：

一是知名网综大多有大集团或传统媒体背景，起点较高。目前播放总量高、收视口碑好的网综，大多由爱奇艺、腾讯、搜狐等大的视频网站自制自播或是依托强势传统媒体资源，在制作成本上有保障，而在嘉宾阵容上甚至可突破卫视、上星类节目所限，请来央视和业内大咖坐镇。二是网综实现了受众细分、精准投放。对电视观众而言，电视节目固定频道和时间段播出，属于定向输出，主要追求“面”的覆盖，受众的选择余地较小；而网综侧重于触碰受众感兴趣的“点”，在同一时间段推出多个节目，把选择权交给观众，如喜欢推理类的选择《明星大侦探》，喜欢脱口秀的选择《吐槽大会》《奇葩说》，文艺青年可选择《圆桌派》，甚至连喜欢玩狼人杀的都有专属的节目《饭局的诱惑》，观众可以任意选择自己感兴趣的某一期的某一部分来观看，也可以同时在线观看多个网综，满足自己的个性需求。三是网综能够实现受众与节目、受众与受众之间的实时互动，通过弹幕、花絮、多视角的形式实现受众的表达权，使观众更有主人翁的参与意识。

与此同时，网综也存在一些有待改进的问题。一是节目的同质化，综艺节目可选的范围和题材已经达到了瓶颈期，脚本原创和形式创新的难度不断增加，现有的网综节目出现了类型、内容、演员等各方面的同质化，以及网综与电视综艺节目的同质化，分散了受众群体。由于网综大多是一期节目完整上线，内容缺乏新意使得观众没有耐心看完整期节目。二是节目的庸俗化。之前的网综节目出现过泛娱乐化的案例，吹捧亚文化，在内容底线上打擦边球，国家新闻出版广电总局为此专门两次下发文件，要求各类网络视听节目“必须坚守文明健康的审美底线”①，要求“各视听节目网站要主动将重点网络原创节目的名称、制作机构、题材、时长，以及不少于1500字的内容简介和不少于300字的思想内涵阐释等信息，在创作规划阶段通过‘网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统’进行备案”②。2018年1月，总局宣管司对广播电视节目提出了“四个坚决不用”，鉴于总局对广播电视和网络坚持一个标准的管理原则，这个新要求对网综嘉宾的选择也是一个警醒。

二、《明星大侦探》的制作特色

2016年至2017年是总局对网络视听节目严格管理的两年，《明星大侦探》能够保持良好的点击量和口碑，与其严格遵守有关规定，善于把握社会热点，同时又顺应观众需求是分不开的。其主要特点如下：

（一）内容独特，难以仿制超越。《明星大侦探》引进自韩国节目《犯罪现场》，在第一季最初的节目框架设置中还能看出些许模仿的痕迹，但随着节目的进行，本身的特色日益凸显，特别是内容本身与《犯罪现场》并无相似点。作为一档“角色扮演”+“推理”的节目，《明星大侦探》对编导和脚本的要求是很高的，一方面，嘉宾要根据脚本内容，展开情境性的对话和互动；另一方面，要在现有的时间和线索内进行有效推理，完成任务设置。真人秀、脱口秀之类的节目或可依赖于嘉宾的临场发挥，而探案节目如果没有好的剧本，再好的嘉宾也是无米之炊。纵观三季节目，每一期都是一个独立的、逻辑缜密的原创案件，有人物情节，也有各自的时间线索，有的案件还要做到上下集呼应。为了编写出精彩的脚本，编导组参考了《名侦探柯南》以及阿加莎、东野圭吾等人推理小说的实例和《忌日快乐》《楚门秀》等悬疑电影，合理地撰写到剧本中去，环环相扣、反转剧情，吸引观众主动看完而不会随意拖动进度条。这种较高难度的节目性质大大增加了其被模仿和超越的困难度，因此截止到目前，这还是国内唯一的一档推理综艺节目，暂时避免了被同质化的危机感。

（二）主题升华，紧扣社会热点。一档节目的意义，不仅在于娱乐本身，而在于节目给观众带来的思考。特别是当前网综节目有一大批青少年观众，这一群体甄别能力不强，社会经验不足，容易受到不良信息的影响和带动，但同时也容易被正能量的内容感染。因此，通过传播媒介这把双刃剑，把主旋律和正能量注入到受众心中，是节目组社会责任感的体现，也是节目得以推陈出新、不落入“三俗”窠臼的原因。《明星大侦探》第一季开始，已经透露出明显的社会责任意识，法制节目出身的央视主持人撒贝宁不断在节目中强调知法懂法守法的重要性。到了第二季，《周五见》倡导杜绝网络暴力，《恐怖童谣》呼吁关爱孩子幼小的心灵。而第三季每一期都有一个明确的主题，涉及校园暴力、微笑抑郁症、自然资源保护、沉迷网络游戏、童话的启示、儿童走失、理性整容、善用法律等多个主题，并推出11期《明星大侦探公益特辑》，把社会主义核心价值观的精华融入其中，由明星嘉宾集体发声倡导正能量，普及法律知识。特别值得关注的是，节目组一直强调每期节目的作案过程都有bug，避免被模仿用于现实，而第三季的案例，有相当一部分以“换脑”“删除记忆”“梦境”等不可能的形式存在。这也是节目组一个友好的bug，体现出节目注重推理而规避实操，既满足了侦探迷们的胃口，又不至于被个别人拿去效仿而起到负面作用。