随着家电市场消费升级趋势的深化，消费者对于高品质家电产品与优质家电品牌的需求愈发明显，高端电视大受欢迎，OLED、量子点等高端产品在第一小时的销售额同比增长超过10倍。索尼65英寸及以上高端产品占到了其销售额的40%以上。在空调品类，格力7分钟破亿，美的16分钟超越去年全天。洗衣机品类，海尔10公斤高端滚筒洗衣机成为爆品，20分钟内销售破万台。此外，人们对于个人护理及厨房电器的品牌要求也越来越趋向中高端化，戴森吹风机1小时销售量超过10月整月销售量。

　　智能化产品受热捧，京东智能音箱-叮咚11.11当天仅1小时销量同比去年增长了12倍，前6小时销量便超越16年11.11全天销量。京东智能冰箱11.11当天前6小时相比618期间增长了152%。其中京东-美菱智能冰箱单品销量8分钟超越618期间京东智能冰箱整体销量。京东智能Alpha平台赋能产品（微联产品）11.11开始10秒销量同比去年增长258%，前6小时整体销量超越16年11.11全天销量。

　　在超市品类中，尿裤、奶粉和玩具类知名大品牌继续领衔销售排行榜。如乐高销售额是去年同期的7倍；帮宝适的销售额是去年同期的9倍；惠氏销售额是去年同期5倍；伊利奶粉销售额是去年同期的8倍；贝亲销售额是去年同期的4倍。贝亲婴儿柔湿巾4小时售出超过500万片，美赞臣安儿宝A+荷兰版3段销售额是去年同期的13倍，帮宝适拉拉裤加大号XL108片销售额是去年同期的8倍，花王拉拉裤XL38片销售额是去年同期的4倍。

　　京东时尚的国际大牌纷纷强势上涨，燃爆全场，带动时尚全品类全面爆发。国际名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩纹、摩凡陀、依波路等授权品牌在11日第一小时销售同比即达到去年同期3倍以上。其中，泰格豪雅在15分钟内就超出去年11.11全天的销售额；NOMOS10分钟超过去年11.11全天销售。国表品牌的代表天王、罗西尼、海鸥等品牌，同比去年11.11增长100%以上。鞋类品牌中，丹麦鞋履品牌Clarks 30分钟就完成了去年全天的销售；FION菲安妮上线两小时销售成绩为去年当天的2倍之多；而美国品牌TUMI也在上线一小时完成了去年11.11的全天销售。

　　11.11的第一个8小时，京东居家生活品类捷报频传，国际品牌风头最盛。家具建材国际品牌销售额整体已经达到2016年11.11全天的5倍，箭牌厨卫2小时销售额便超越去年11.11全天，西门子开关0-8点销售同比去年增长782%。家居日用品类中，双立人销售额环比10月日均同时段增长超过1000%，象印环比10月日均同时段销售额增长超过600%。很多用户的个性化、品质化需求也得到了满足。

　　京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵预计，未来3－5年，家电品牌的集中度将会进一步提高，家电行业也将迎来新一轮的洗牌。