京东大数据显示，618期间，端午节肉粽最畅销，咸粽子销量是甜粽子的3.6倍。有人忠于传统味觉，有人敢于舌尖尝鲜。

　　以水果馅为主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龙虾粽、腊肠粽、螺狮粽等网红新口味粽子的销量增长明显，其中茶粽的销量增速最高，同比增长78%；冰粽销量同比增长66%，水晶粽同比增长52%。

　　今年榴莲冰粽的人气爆棚，粽子开始从一种节令食品向日常零食、甜点的方向演变，口味更多、外形也更小巧、精致了，新口味粽子逐渐从00后、90后群体向家庭消费市场扩散。

　　从全国各地的口味偏好来看，江西、浙江、重庆、安徽、贵州等地消费者更爱吃咸粽子，陕西、辽宁、山西、天津、黑龙江等地消费者则购买甜粽子的比例较高，天津、北京、广东、山东、吉林等地消费者购买新口味粽子的比例更高。