又到“雙11”，又是數億人參與的消費狂歡。對於“雙11”挖掘出的消費能量，數據做了最好的注解：天貓披露的數據顯示，僅用2分05秒，該平台成交額（GMV）超過100億元，5年前GMV破百億則耗時近6個小時﹔京東公布的數據顯示，截至11月10日22點56分，其累計下單金額突破1000億元﹔今年加入鏖戰的還有“社交電商”拼多多。整體上看，今年“雙11”交易額再刷記錄、再創新高已無懸念。

從最開始的電商網上集中促銷時點，到最著名的“人造節”“全球購物狂歡節”，再到線上線下全面融合的新形態、全球大協同，已走過10個年頭的“雙11”，儼然成了中國市場進化的濃縮劇。而消費無疑是支撐“雙11”從去庫存的營銷手段變成釋放商業力量的現象級事件的直接驅動。

本質上，“雙11”是在為中國社會的消費潛力“測壓”。“雙11”貢獻的數千億規模成交額，亦是打量中國社會消費潛能的鏡子，既反映出消費市場既穩又快的增長，又丈量出了互聯網帶來的新要素分配機制紅利的厚度廣度。對時下的中國經濟來說，讓“雙11”發掘的社會消費潛能得到更充分的釋放，也有著重要意義。

作為拉動經濟發展的“三駕馬車”之一，消費在經濟轉型期間的作用尤為關鍵。近年來，“增強消費對經濟發展的基礎性作用”之類的表述，也頻現重要政策文件中。數據顯示，2018年上半年，最終消費支出對中國GDP增長的貢獻率已達到78.5%，可見消費驅動型經濟增長模式漸次成形。

也正因為消費的價值日漸凸顯，今年9月，中央、國務院印發的《關於完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》指出，消費是最終需求，既是生產的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現﹔提出加快完善促進消費體制機制，破除制約消費擴大和升級的體制機制障礙。如果說，以往的促消費政策多是服務於穩增長目標，注重從需求側發力，那這就是著眼於更宏大的視角和更長遠的目標，做出了全局性的制度安排。

以消費升級引領供給創新、以供給提升創造消費新增長點，實現更高水平的供需平衡，已成大勢所趨。而需求引領的“雙11”，無疑成了觀測“促消費”政策效果的展示台，寓於其中的消費升級態勢，也能與供給側結構性改革起到相互促進的作用。

就今年“雙11”看，有些趨勢就頗堪尋味：除了成交量額的指數級增長，近幾年成交額增速最快的類目不再是服飾鞋包，變成了醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼等。也就是說，人們對提升生活品質的消費品類需求量在大幅增加﹔參與網購的人群，從大都市的白領、學生向低線城市的手機網民擴充，從青年人群向老人小孩拓面，這也意味著，線上消費群體正不斷擴圍。

這一趨勢跟當下居民消費結構優化的整體勢頭契合——從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品轉向更多的服務消費、從模仿型排浪式的消費向個性化多樣化消費轉變。也充分表明，滿足多樣性的、日益增長的消費需求仍有巨大的空間。

網購人群急速增加，說明以往長期處在水面之下、視野之外的“塔基市場”，正逐漸浮出水面，而具有全品類的電商平台構建起的成熟化消費細分市場，滿足了這些人的需求。此前有報告指出，中國目前有大約1200個縣級的三級城市，3.44萬個鄉鎮和61.4萬個行政村的消費還沒有被充分滿足，其潛在需求規模驚人。而移動互聯網及數字化物流，在加速覆蓋這些潛在的線上消費人群。可以預期，當那些低線城市和農村民眾的消費需求被更多地挖掘，中國社會也會更具活力。

毋庸諱言，我國消費領域存在的主要問題在於，供給的產品質量、技術研發和創新能力，還落后於國內消費升級的需要。而電商平台顯然在縮小了這層供需差距，互聯網帶動消費升級的背后，離不開技術升級的支撐。眼下的幾大電商平台，都已變成商業領域的數字化基礎設施，正是由於其鋪下的數字化通道，提供的商業操作系統，線上交易才會暢通無阻，而“雙11”則成了一次集中演練。某種意義上，“雙11”能成為消費帶動全民盛事，也是互聯網的外部性的典型體現——它影響的不只是科技產業，還有消費活動。

“雙11”非但為企業開辟了網上銷售通路，還推動了消費者導向的運營模式、下游拉動型供應鏈和商品生產方式的變革。這些變革離不開大數據和雲網絡的強力支撐。過去，我們壓根無法想象，1天10億個快遞會是什麼樣的。但現在，天量包裹洪峰卻能平穩度過，這靠的就是物流供應鏈高度協同的智能化生態。這也為進一步提振消費打好了“數字化硬件基礎”。

正如一些經濟學者所認為的，以要素效率提高為基礎的內生經濟增長，對經濟發展的價值日顯關鍵，而消費正是內生經濟增長的重要引擎。“雙11”測試了中國社會消費潛力，也希望這股消費潛力得到充分釋放，進而助推中國的高質量發展走得更穩更遠。