这也说明此前被广泛议论的、拉动中国票房增长的主力军“小镇青年”们，消费需求正在逐渐减退，对票房的带动作用减弱。

不过值得注意的是，35岁以上的观众比例正在增加，同比上升约2个百分点，随着去年《战狼2》《芳华》激活中老年观众群体，越来越多的中老年观众走进影院，释放自己的观影需求，但是今年以来，针对这一特定受众的影片仍然缺乏。

如何与年轻观众保持更紧密的联系，提供更为其接受的内容，同时与观众做好沟通是摆在电影市场从业者面前的一个重大命题。

这也是为什么现在每个档期头部影片与猫眼这样的互联网平台密切合作的重要原因。猫眼聚集了大规模的消费用户，拥有超过60%的在线购票市场份额，以及票务服务的用户便利性，猫眼作为离中国观众最近的影视娱乐服务平台，可以通过对观众观影消费偏好的数据洞察，帮助影片创作者、宣发从业者们更好了解市场、走进观众。

今年国庆档期内头部影片都与猫眼平台展开不同形式的合作，猫眼既是博纳力作《无双》的首席营销平台，也是开心麻花《李茶的姑妈》的出品方和发行方，同时还是张艺谋的新作《影》的出品方和联合发行方；国庆档黑马影片现实主义女性题材的《找到你》，猫眼也是其联合出品方。

猫眼发挥平台优势，依托腾讯社交生态通过微信小程序社交裂变，以集卡、砍价、预付、拼团、签到、小游戏等社交营销方式，帮助《李茶的姑妈》、《影》等合作影片与年轻观众互动交流，创造了独特的娱乐消费体验、有效地提升了用户观影兴趣。

中国电影主动拥抱互联网平台，为争取年轻一代观众提供了新的可能。

更大视野下看待电影市场：周期性调整并非坏事，长期看涨

国庆档中国电影市场减速是事实，但不必唱衰整个行业。

因为此前中国电影已经高歌猛进很久了，从春节档57.43亿票房的创纪录成绩，到2018年一季度率先突破200亿元大关，再到今年暑期档173.8亿元，今年的每一个重要档期，中国电影都产生新的纪录。

即使在降速的国庆档期中，年度票房也悄然突破500亿元，比去年提前47天，并已超越2016年全年票房，创造中国影史上票房破500亿元的最快纪录。

这次国庆档电影市场减速可以看成是行业的一次周期性调整，尤其是在国内外经济形势错综复杂的当下，实属自然。

这个国庆节期间整个经济环境相当不太平，美元加息、彭斯演讲、港股暴跌……一系列的负面消息袭来，让本来已经压力重重的中国经济进一步承压，大盘面上的悲观情绪蔓延，叠加上影视行业税务整顿、明星高片酬扼制、票补取消等传闻，电影市场不可能不受影响。

电影行业的暂时调整是可以理解的，相比于其他部分行业令人难以喘息的承压局面，电影行业目前的形势总体来说还不算太差，至少从2019年春节档大片扎堆的情况来看，接下来中国电影市场再次恢复票房增长是有充分信心的。

根据公开信息，目前定档2019春节档的影片不乏顶配大片，有宁浩黄渤沈腾齐聚的《疯狂的外星人》、韩寒沈腾的《飞驰人生》、国际大IP《小猪佩奇过大年》、成龙主演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》、还有《情圣2》《日不落酒店》等，从主创配置、市场热度和票房表现来说，都有望超过2018年春节档。

在2018年度票房已破500亿元大关的情况下，如果2019年春节档表现优异，很可能刺激2019年票房持续高涨，对于中国电影市场的长期趋势应当保持足够的乐观和耐心。