猫眼大数据：国庆档理性回调，更大视野下电影市场长期看好

（原标题：猫眼大数据：国庆档理性回调，更大视野下电影市场长期看好）

今年的国庆档，天气出奇的好，连续7天晴朗温和的天气下，户外活动异常火爆。

据中国旅游研究院测算，国庆期间接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%，实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。

与户外消费的旅游市场高涨形成明显反差的是，室内消费的电影市场开始来了个急刹车，票房数据远不及此前预期。

猫眼研究院的国庆档数据分析报告显示， 2018年9月30到2018年10月7日国庆节结束，国庆档八天时间里共产生21.7亿元票房，与去年同档期产生的票房27.1亿元相比，同比下降20%。

今年国庆档上映的影片市场表现均不理想，没有出现一部票房10亿量级的电影，尤其是开心麻花的《李茶的姑妈》和包贝尔的《胖子行动队》票房均低于预期，导致整个国庆档喜剧电影在总票房中的占比，从去年的57.5%下降到今年的33.33%。

不过秋凉之中也有意外惊喜，此前关注度不高的博纳影片《无双》以高口碑拿下国庆档冠军，截止到今晚八点总票房已经达到7.39亿元，排片占比从首映日的18.8%一路提升到今天的28.3%，走出典型的票房逆袭路线。

《无双》的成功，又将港片复兴这个话题带入媒体讨论焦点，与其说港片复兴不如说是北上的香港电影人延续港片基因的高水准之作。《无双》导演庄文强此前曾执导过高分电影《无间道》《寒战》，是一位持续的高水准型导演，其打造的高水准影片取得今天的市场表现，其实并不意外。

票房下降主因：缺乏高质量影片+口碑效应加强

其实今年国庆档整体票房下降，最主要的原因是影片整体质量不及预期。

根据猫眼研究院的数据，今年春节档期间上映的11部新片中，只有华谊《找到你》猫眼评分达到9.1分，其他四部主力影片《李茶的姑妈》《影》《无双》和《胖子行动队》没有一部破9分。

与之相对比的是去年猫眼9分的电影有4部，主力影片中有3部，分别是《羞羞的铁拳》9.1分、《追龙》9.0分、《缝纫机乐队》9.3分，整体质量远高于今年。

国内的电影评分体系主要分为两种，一种是以豆瓣为代表的精英评分，以影片艺术价值为主要衡量维度；另一种是以猫眼为代表的观众评分，反映的是普通观众的观影感受和市场接受程度。

今年国庆档影片猫眼评分不及去年，意味着观众观影感受不佳，市场接受程度并不乐观。

另外，今年国庆档口碑效应加速，更快地影响到影片票房走势，致使国庆档后半程票房下滑幅度加剧，让国庆档大盘票房更不景气。

在口碑加速票房分化的过程中，虽然影片质量是根本因素，但随着互联网与电影行业融合程度进一步加深，猫眼等平台在影片口碑扩散、影响观众消费决策影响等方面发挥着越来越重要的作用，正在与内容本身的竞争力深度融合，进一步加速市场优胜劣汰。

如今的电影观众更多是根据猫眼等平台的电影评分和评论，做出自己的观影决策和消费选择。同时，微信等社交媒体的社交关系链和兴趣选择机制，让影片信息传播速度进一步加快。如果说以往留给口碑发散的时间是以天为计算的，在互联网力量的驱动下，现在需要用小时来计算。猫眼研究院国庆档分析报告表明，这个国庆档影片口碑对首日票房的影响已经十分明显。

影片好的口碑可以带动更多观众的注意力，形成马太效应持续推高票房。比如《无双》上映首日票房仅为5478.6万，但是在猫眼平台上评分高达8.9分，受到观众普遍好评。这种好口碑在微信朋友圈和微信群内得到广泛扩散，迅速影响到影片的上座率和排片，上座率从第一天的24.9%迅速提高到第二天的34%，上映三天后便逆袭夺得单日票房冠军，此后一直领跑最终获得档期票房冠军。

反之，影片口碑不佳立即会拉低票房走势，这一点在国庆档大盘票房走势上也体现得十分明显。猫眼研究院国庆档报告显示，由于今年国庆档影片评分整体上不及去年，档期日均票房不及去年同期，档期后半程降幅也明显加快。在国庆档10月1日单日票房达到3.6亿的峰值后，开始每天以10%左右的速度下滑，之后四天迅速下滑至20%左右，到10月7日已经下滑到单日1.9亿元的新低。