在这个早已步入寡头主导、巨头参与的空调市场大战中，科龙空调选择一条“华丽蜕变”之路，通过品牌的年轻化、营销的跨界化和产品的时尚化，赋能行业、市场和用户。今年以来，通过“春风十里不如你”为主题的一系列年轻化、时尚化自我裂变，科龙空调重新提升品牌、产品和营销的新活力，实现在空调市场的稳健发展。
石斌||撰稿
成为《春风十里不如你》电视剧战略合作伙伴，并发布同名剧战略合作款空调新品，开启娱乐营销和IP定制空调的新玩法;与老牌饮料企业北冰洗签署战略合作协议，实现异业联盟和跨界整合，实现品牌与产品的精准对接;
进入6月，与618大促的强势引爆的，还是来自空调行业的领军品牌科龙空调，其在短短一天时间同时开启围绕“产品、品牌、营销”的创新变革，一手与青春片《春风十里不如你》开启娱乐营销和IP定制产品玩法，一手与饮料巨头北洋汽在这个炎炎夏日发起异业营销，从而成为这个“骄阳似火”六月空调市场的主角。
在业内专家、奥维云网空调研究院院长张彦斌看来，科龙空调在今年六月围绕“品牌、营销和产品”的引爆并非偶然，这正是基于多年来科龙的产品力和品牌力沉淀，配合今年以来的营销跨界和创新，从而快速在一线市场上强劲引爆。这不同于传统企业的娱乐营销、跨界营销，而是基于科龙空调的产品和科技实力。
两连发打响王者归来新战
2017年的高温，比往年来的都早一些。五一黄金周刚过，除华南、西南之外的华北、东北、西北、华中、华东就遭遇两次一周以上35℃的高温天气，激发出一波接着一波的空调抢购热潮，从而造成不少空调工厂“畅销型号断货、供不应求”局面。科龙空调围绕品牌和产品在营销创新上的两连发，更给这个火爆的市场“再添一把火”。
在很多消费者抢购空调的过程中发现，今年以来作为中国空调行业老牌巨头科龙，正在焕发出青春的活力，不仅在产品营销和品牌宣传上贴近年轻人，一系列经典产品也彰显出时尚的魅力。难怪有消费者发出感慨的说，老品牌一旦焕发时尚魅力，消费者根本抵挡不住。
市场和消费者的感觉并没有错。近年来，科龙空调确实在与时俱进，致力向年轻化、时尚化转型。从品牌上注入年轻人喜欢的艺术、时尚因素，产品上打造与时代相匹配的内涵与外观，深得市场消费者的认同，成为年轻人购买的最佳选择。
年初凭借“春风十里不如你”主题策划，科龙空调先是围绕“静美人”柜机的微博话题“春风十里不如旗袍”，一经推出迅速蹿升至微博话题榜首，仅两日阅读量破1800万。同期发布《37年2代人1件旗袍》微电影，更是完美的将产品的创新，品牌的时尚，以及企业的科技沉淀，与当前年轻一代用户的需求，进行完美融合和对接。
纵观空调行业近30多年来的发展历程，科龙空调凭借双高效技术优势，一直都是节能效率高、制冷制热效果好的代言人。当年在国际工业设计比赛中，科龙双效王第二代空调荣获金奖，成为空调行业截今为止的唯一金奖。这也一举奠定了科龙空调的高品质基因，这与当前中央倡导的消费升级、供给侧改革，不谋而合。
近年来，科龙空调不仅没有被时代岁月的磨砺老去，反倒是在互联网+的背景下与时代成长，注入“年轻化、时尚化”新动力。从去年借助欧洲杯舞台到今年登上世界杯舞台，科龙空调展开一系列围绕体育的市场营销，恰到好处的戳到年轻人的需求痛点，从而实现品牌的全面激活。
立足产品激活营销再造品牌
灵活多变、跨界娱乐的营销只是市场运作的手段，真正给用户带来解决需求痛点的还是要靠产品和科技。这也正是科龙空调在时代变革和产业转型中，可以始终占据行业领先位置，保持市场竞争的主动性和领跑性。
此次科龙空调在与《春风十里不如你》电视剧达成战略合作后，还按照当前最热闹的IP定制模式，打造战略合作款空调——“静美人”柜挂系列、“金镶玉”柜挂系列、LV柜挂系列。一举实现从营销、品牌、产品到用户需求的全线对接。
“静美人”柜机作为科龙空调今年的明星主打产品，采用独创高尔夫球面柔风系统，能将风打散为4920份，送风更远更柔和，为行业柔风技术带来革新;“静美人”挂机低至16分贝超静音及领先行业采用的智能光感技术，能根据光线明暗变化自动调节送风模式，提供舒适智能的睡眠环境。这也是科龙空调在IP定制上的再次突破。
事实上经过多年的持续创新，目前围绕互联网时代的用户需求，科龙空调已经组建了一支精品空调阵营。其中主打健康美容功能的“金镶玉”柜机、为用户打造专属“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机，拥有四位一体空气魔法的LV柜机，4D全直流变频的LV挂机，组成挖掘用户个性化需求，符合年轻人群消费诉求的差异化产品组合。
作为空调行业具有历史传承感的品牌，科龙已经在消费者心中留下深刻的印记，甚至有的具备了科龙品牌的情节。现在恰逢空调进入到更新换代的高潮期，很多消费者都会在更新时首先考虑自己心仪的品牌。在这个变幻莫测的时代，不断为品牌产品注入新的内涵是“变”，而品质始终如一是“不变”。从这个意义上讲，科龙空调的“变”与“不变”，将科龙品牌推到了时代的最前沿。可以预见，在2017年的空调市场上，科龙空调的市场表现最值得业内期待!
