“今年是德化全域旅游呈现年，我们以石牛山景区开园为契机，结合创建国家全域旅游示范区工作，打造全域旅游升级版。”德化县文旅局产业股负责人方兹榜表示，德化有意识地组织文旅商企抱团营销，通过策划一系列“线上”“线下”活动，助力旅游业复苏，同时严把景区防疫关，引导游客分流，基本形成县外游客逛A级景区、县内游客走乡村游景点的格局。仅今年“五一”假期，德化重点旅游景区（景点）就接待县外游客13771人次，展现出良好复苏势头。
惠安
线上旅游节“吸粉”超20万人次
“花1元钱就秒杀到了崇武古城门票和星级酒店下午茶，今天的活动真是太超值了。”5月30日上午，市民吴小姐通过手机线上平台，参与“以惠安民，就惠玩”2020年中国（惠安）线上旅游节开幕互动活动，并幸运地抢到了门票、餐饮抵用券。
“惠安有很多景点，早就想过来玩了，正好赶上这次旅游节开幕，可以先在线上过过眼瘾。”通过直播平台，“驴友”颜先生跟着网红主播打卡了惠安四大网红景点，还参与互动拿到了不少住宿抵用券。此次惠安线上旅游节，包含有主播带你游、免费抽奖、县长直播带货、“疫”元秒杀等活动，以及惠安网红景区门票、五星酒店住宿、星级自助餐、轻奢下午茶、特色伴手礼等千份礼品免费送。与此同时，旅游节还设有丰厚的旅游补贴，上线了“景区+酒店+伴手礼”优惠套餐；开通了“福建人游惠安”直通车，每人只要99元，就可以从六地市出发游览惠安各大著名景点。
“游客压抑已久的出游意愿重新释放，景区惠民措施也力度空前，惠安的旅游市场正在经历一个特殊的复苏期。”惠女曾梅霞认为，通过线上旅游节活动，不仅扩大了旅游行业的影响力，真金白银的补贴也给惠安旅游行业吃下了“定心丸”。
据统计，此次旅游节直播观众超过20万人次，推动旅游直通车入惠10万人次以上、发售自由行组合优惠套餐2万套、实现旅行商集中采购2000万元，整个线上活动转线下流量可达数亿元，拉动旅游六要素全面复苏。记者从惠安文旅局了解到，为促进旅游市场复苏，惠安县出台了新一轮《促进旅游业改革发展实施意见》，为发展全域旅游提供资金支持，重点用于建设旅游基础设施、旅游业态培育和品牌营销推广，鼓励全民投资参与旅游产业，引导旅游企业招运营商，提高产品供给品质。发挥财政资金导向作用，实施疫情防控补助，助力旅游市场复苏。此外，惠安县还积极鼓励沉浸式文旅体验场馆、城市文旅复合空间、文旅集市、夜间灯光造景、文旅商街夜市等旅游新业态的投资运营，进一步丰富旅游产品供给。
企业勤练功 创新谋突围
文旅集团：65万张消费券杠杆撬动力达2.5倍
作为文旅龙头企业，一段时间来，泉州文旅集团主动作为、变中求进，科学按下复工复产“重启键”和提质扩量“快进键”，迎来“涅槃重生”。
“疫情中，集团旗下酒店、景区、餐饮业、旅行社、文创园等深受影响。”泉州文旅集团党委书记、董事长龚志阳说，但这不失为一次“休整练功”的好机会。其间，集团内部整合大力推进，文旅全产业链综合运营能力崭露头角。金牌导游直播云游清源山、“巷遇小白”游泉州逛小巷抖音直播、泉州大剧院520红人演唱会云直播，以及泉州酒店、泉州国旅拓展在线商城服务等线上营销活动开展，为泉州聚集一批“铁粉”。线下方面，通过承接全市消费券组织和发放工作，累计发放消费券65万张，平均撬动消费杠杆在2.5倍左右。
今年泉州文旅集团还将投入23亿元，加快推进中山中路、古城老街巷改造、美食城、大寺逅、清源山智慧旅游二期、龙头山文化中心、海丝文化研学基地等28个重点项目建设，策划德化红旗坊、安溪茶文化体验、泉港福船文创园区、永春“乡游记”等项目，推动全市文旅资源整合互补，挖掘文旅+体育、医疗、地产、大数据等新模式的潜能。
旅行社：“互联网+”带动消费增长
昨日，一场由泉州建发国际旅行社发起的寻宝助农体验活动在德化县英山村如期举行，40位来自泉州各地的游客在村支书的带领下，了解当地农特产——淮山的种植、加工过程，并品尝淮山宴。
“这是我们继推出全域旅游生活购物平台后，立足于线上销售的又一次新尝试。”泉州建发国际旅行社总经理杨巍告诉记者，由于受疫情影响，泉州不少乡村农特产品出现滞销。为了更好地发挥全域旅游生活购物平台作用，带动旅游市场复苏，也拉动当地农产品销售，建发推出了19.9元的特价助农寻宝半天游产品，得到了游客和当地农户的积极响应。
同样转战线上的还有福建天马国际旅行社。作为刚刚结束的2020年中国（惠安）线上旅游节的策划执行方，天马此次整合了惠安当地景区、住宿、餐饮、伴手礼等多种旅游资源，从“一元秒杀”到“特价折扣”，活动力度之大，也吸引了许多游客关注。
“虽是线上活动，仍带动2000多名周边游客来到惠安。”天马旅行社副总经理王鸿源说，这给了旅游企业很大信心。接下去，将更专注于产品的转型升级，与景区、住宿、餐饮等环节的更多互动，以更高性价比的产品线路带动消费、收复市场。
