《乘风破浪的姐姐》火了，同时带动资本的狂欢。自《乘风破浪的姐姐》播出以来，芒果超媒的股价大涨，市值冲破千亿元，而超十家广告商的加入，无疑让芒果超媒赚得盆满钵满，但记者发现合作的多家广告金主却屡被爆出问题。
身为广电系旗下最具商业影响力平台，芒果超媒从制作方角度来看，无疑是行业引领者，但是作为视频平台来看，与爱奇艺、腾讯视频相比，还相距甚远，目前仍然位居第四，排在优酷之后。 “《乘风破浪的姐姐》这波‘热浪’并不能让芒果超媒晋级上位。”多位业内人士告诉记者。
广告金主问题多多
梵蜜琳、新氧、金典、vivo等超十家与《乘风破浪的姐姐》合作的品牌商，无疑让芒果超媒赚得盆满钵满，但记者发现合作的多家广告金主却屡被爆出问题。
梵蜜琳遭揭“微商”真面目：“代加工”产品被疑虚假宣传
近日，中国质量万里行以《微商梵蜜琳：“小样”花790元被吐槽 “代加工”产品被疑虚假宣传》报道，披露最近大火的化妆品品牌梵蜜琳“虚假宣传”“代加工”，甚至指出在中国食品药品监管官网国产特殊用途化妆品中无法查询到品牌标榜的三款美白淡斑产品。
中国质量万里行在这篇报道中，直指梵蜜琳有三大问题：首先是虚假宣传，报道中称，有网友买了该品牌一款号称“15天可以去红血丝，否则无效退款”的产品，结果用了近一个月没有任何作用，还比以前更严重了，还不给退；另有网友在使用过程中脸上出痘痘；其次是代加工；第三是宣传“美白”“淡斑”等功效与备案不符。
被曝新氧APP商家：涉售违禁药 线上代写“医生问答”等问题
“爸，你准备好了吗？66双眼皮节，来了。”近期新氧广告引发的热议，把“互联网医美平台第一股”推向风口浪尖。根据艾瑞咨询发布的2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年的中国医美市场规模已达到1769亿元。
医美市场火爆的背后乱象频生，2019年7月15日，新京报发布题为《新氧APP商家涉售违禁药，“美丽日记”造假刷评2000元一套》的文章，披露新氧入驻机构在线上低价引流，拒绝客户验药，线下私售违禁药，且APP内虚假日记泛滥，线上代写“医生问答”等问题。新氧还被媒体曝光存在涉嫌违规销售肉毒素、人胎素等药品和服务的行为。
新氧发布2020年第一季度财报显示，一季度总营收1.826亿元，同比下降11%，净亏损为3588万元，非通用会计准则下录得净亏损2162万元，同比下降141.6%。其中信息服务业务打击最大，信息服务收入指的是医美整形机构在新氧投放广告带来的收入，该业务自2019年至今均为新氧的净收入贡献70%左右，是新氧最大的收入来源。
vivo：承受着出货量下滑压力
作为《乘风破浪的姐姐》节目赞助商之一的vivo，在今年一季度承受着市场出货量下滑压力。据IDC公布的今年Q1中国智能手机出货量数据，尽管vivo位居出货量第二，但是出货量同比下滑24.5%，是前五位厂商中下滑幅度第二大的厂商。去年开始国内手机市场进入存量竞争，意味着竞争者是此消彼长的关系。加上受今年上半年疫情影响，整体出货量都在下降。目前华为系的市场份额已达42.6%，相比去年一季度的19.1%，vivo今年Q1市场占有率下降至18.1%。
业内人士分析，vivo等厂商在国内市场进一步萎缩，加力拓展海外市场则成为必然的选择。但在疫情之下，海外市场销售也会受到影响，存在较大不确定性。对比有自研芯片技术的厂商，营销起家的vivo被不少网友诟病“高价低配”，投入大量的营销费用最终是会体现在产品中，所谓“羊毛出在羊身上”，此费用也是由消费者埋单。
收视率何来？
“腾讯和爱奇艺VIP都看不到，还要咪咕另外付费才行！天天就给看个花絮和片头……”市民李女士说，节目虽然很火，但实在不想再掏钱付费。
国内长视频“赛道”竞争激烈
国内长视频“赛道”的前三名为优酷、爱奇艺和腾讯视频，均在推出各自的综艺和影视节目吸引付费会员。5月中旬，爱奇艺、腾讯视频相继发布2020年一季度财报。财报显示，2020年一季度，爱奇艺订阅会员规模达1.19亿人，同比增长23%，会员规模单季度净增长1200万人。此外，爱奇艺会员季度收入较上年同期增长35%，达46亿元(人民币、下同)，已是广告收入的三倍。可以看到，会员收入已成为拉动爱奇艺业绩增长非常重要的引擎。腾讯视频服务会员数为1.12亿。从付费规模来看，爱奇艺和腾讯视频等会员规模均已破亿，而排在第四名的芒果在去年的TV付费会员数为1837万，体量差距较大。
与此同时，各平台内容成本仍居高不下。2019年，爱奇艺全年内容成本为222亿元，腾讯全年内容成本更是高达483亿元。尽管芒果TV是唯一一家盈利的长视频网站，但从内容储备上看，芒果TV除了综艺之外的其他板块中并不具有优势。“从全球视频平台会员发展路径来看，好内容、好服务、好体验以及持续的创新能力，才是吸引用户付费的关键。”广东省互联网协会副会长张毅接受广州日报全媒体记者采访时表示。
国金证券早前研报曾认为，2019年，长视频行业的流量格局趋于稳定，“三大”(爱奇艺、腾讯视频、优酷)+芒果TV的竞争态势还将持续很久。视频平台如何做出差异化、如何做出内容特色、如何更精细地吸引细分受众、集约化地实现变现，成为影响行业格局的重要课题。
业内人士：晋级上位为时尚早
6月12日《乘风破浪的姐姐》开播当日，芒果超媒股价涨幅为6.82%，截至6月19日，股价达65.14元/股，市值1160亿元。截至6月23日，芒果超媒的市值稳居千亿元级别，达到1136.4亿元，股价微涨至63.83元/股。
芒果超媒市值的突然高升，是否得益于《乘风破浪的姐姐》的功劳呢？记者采访多位业内人士表示，两者并不能直接关联，且其市值的上升也不足以改变芒果排名视频行业第四的位置。
“该综艺对于芒果超媒来说是一个利好消息，但不要过度把某一现象与二级市场的市值挂钩，这里面难免存在一些资本借机炒作的因素。” 研究大屏视频领域的业内人士韩大告诉记者。
有专家坦言道，芒果超媒作为视频行业的老四，能否上位晋级，目前来看还是为时尚早，毕竟头部视频三巨头后面站着的是BAT。
“现在谈芒果排名变为第三还为时尚早，因为任何一个平台靠的不仅仅是一个节目，应该是平台整体的能力。”业内人士李文表示。
