万元刷榜、百万告白，微博“热搜”买卖

（新华社/图）

2020年6月10日，国度互联网信息办公室官方微信“网信中国”公布动静：当日，国度网信办引导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博卖力人，针对微博在蒋某舆论事务中滋扰网上流传秩序，以及流传违法违规信息等问题，责令其当即整改。

整改办法为，自6月10日15时至6月17日15时，停息更新热点话题榜一周，严峻处置惩罚相干责任人，同时，要求北京市互联网信息办公室对新浪微博依法从严予以罚款的行政惩罚。

虽然微博在蒋某舆论事务中若何滋扰网上流传秩序的细节未予披露，但在微博流传中，热搜榜是其最首要的风向标，刷榜也因此早就成为一门灰色的赚钱买卖。

在2019年的新浪微博财报中，是如许先容“微博热搜榜”的：热搜是微博热点话题的排名，它基于及时搜刮数据，旨在给读者出现最热点、最新鲜的内容。

然而微博热搜“刷榜”存在已久。南边周末记者通过暗访发明，即便在当下，微博的各类数据生意仍旧是有明码标价的。

一家营销公司透露的报价是：微博转发，人民币15元，100次；转发加谈论，20元，100次转发和10个谈论；微博点赞，8元，100个。

另一家代庖微博营业的公司报价是：低级粉丝60元，一万个；活跃粉丝320元，一万个；刷量转发谈论，34元，一千个；真人转发谈论，360元，一千个……一共二十余个营业选项。个中，微博热搜要跟客服单聊。

客服告诉南边周末记者，热搜的前50、30、20、10位代价都差别，纷歧定能刷到那里，不包管上到前十，刷到几多，就给几多等级的用度。代价根基上是几千到五六万不等。

“刷榜就是自力的代价，可是娱乐内容更容易刷上去。”由于榜单及时更新，说禁绝上多久，一般（占榜）一小时才会收费，半小时就收一半的用度。

在QQ群中按“热搜”探求，可以看到若干群。个中一个群内的链接，导入了一个“微博代刷”网站，明码标价，细分到涵盖微博的四十多种营业，但没有“热搜”。

不仅是微博，该刷单网站还涵盖绿洲、B站、小红书、微信公号、淘宝、闲鱼刷单营业，甚至另有“大学网课代看”营业，标注“火爆”，涵盖26家网课平台，好比“超星进修通”下，显示下单后2-3天看完一门课，并写道：“刷讲义是逆天而行，本营业无售后，请斟酌下单。”

早在2018年1月27日，新浪微博相干卖力人就曾被北京市网信办约谈，“微博热搜榜”等栏目下线一周整改。越日，新浪微博公布公告称将加大对热搜榜、热点话题榜刷榜举动的处置惩罚力度，对直接管益者举行惩罚，对于存在刷单举动的热点话题及主持人，对于流量异常搜刮词及指向对象举行连带处置。今后，热搜在微博数据生意中被藏在不明明的位置，但仍能买到。

差别于刷榜，微博的热搜也有明码实价的告白位。

一位靠近微博贩卖的业内人士告诉南边周末记者，热搜的第三、第六位是贸易售卖的，词条旁边会呈现蓝色的“荐”字，打开也会有“告白”字样。

这两个告白位的刊例价在110万人民币阁下，占榜24小时。可是差别的企业也会有差别的扣头尺度，有时可以到五六折。

在2020年6月10日热搜被停息时，锁定在第三、六位热搜的是“618断货王空气霜”（OLAY告白）、“杨幂水亮大眼”（雅诗兰黛告白），被网友戏称为买到了“最划算的热搜”，原来24小时的位置，反而可以占一周。

逗留在6月10日的“热搜前十”

该业内人士先容，微博的贩卖会比力直接，好比出了新情势的开屏画面告白，会直接告诉你贵了十几万元，但给客户带来什么流量并不多说。“微博平台够大，人群量级够大，是不愁卖的，贩卖不消花许多心思。”她先容，在与一些明星签代言合约的时辰，对方会要求有几多微博开屏露出等，垂青的是微博的流量。

“上热搜，更多是通过买水军。”虽然不清晰水军是否与微博有收入分成，但至少这些年形成了一种均衡的生态圈，谁也不打破它。“比起上热搜，能收钱更多的，应该是撤热搜。”好比明星仳离、出轨这种负面新闻最容易上热搜。据她相识，撤热搜没有刊例价，要看工作巨细。

作为与明星相干的企业来说，撤热搜不容易，首要通过沉帖，把人们贴的热度降下来，让它不容易被搜到。她也发明，一些KOL（意见首脑）的文章，一段时间互动率很低，发出来并不是存眷者都能看到，据说是有必然的算法，互动多的粉丝才能看到，可是这个权重配置的权利在微博手上，可以通过它影响帖子的热度。

按照微博2020年5月19日公布的2020年第一季度财报，截至2020年3月尾，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与客岁同期比拟别离增加8500万和3800万，均为单季净增加汗青新高。

然而营收状态却不容乐观。一季度营收3.234亿美元，同比降落19%。个中净利润为5210万美元，上年同期为1.504亿美元。

因为新冠疫情的整体影响，一季度告白和营销营收2.754亿美元，较上年同期降落19%。来自负客户和中小企业的告白和营销收入较上年同期降落24%。

在微博2019年的财报中，告白和营销收入来自三个部门：第三方机构、阿里巴巴、新浪及其相干机构，别离占比78.6%、6.4％和15%。

年报中说，阿里巴巴是最大的客户和紧张的战略同伴。“假如我们不能维护好和阿里巴巴的互助关系，将会对我们的运转和发展远景带来很大影响。”从2013年到2019年，虽然阿里巴巴在微博的营收中占比降落了（曾占快要30%），但其依然是最大的客户，微博依赖他们为阿里巴巴平台上的商家提供电子商务告白筹谋。

在对微博的处置惩罚中，国度互联网信息办公室有关营业局卖力人夸大，网站平台该当切实履行主体责任，健全办理制度，明确内部审核处置流程，既不得为违法违规信息提供流传平台，又不得随意干预信息正常出现、滋扰网上流传秩序。