三是营造了浓郁的“八一文化”。享誉全球的南昌国际军乐节、全国热映的电影《建军大业》、波澜壮阔的大型文献纪录片《军魂》、精彩纷呈的中国军事美术展和摄影展、备受关注的心连心艺术团慰问演出和中国（南昌）军事影视节等大放异彩，特别是随着“天下英雄城”主题彩绘在纽约、东京等国际城市亮相，让“天下英雄城”不断走出中国、走向世界。
近年来，南昌通过各类活动，在品牌多元化推广方面做了大量卓有成效的工作。
品牌+文化。近年来，南昌开展了爱国主义教育入学校、国防教育入学校、红色文化入社区等一系列传承红色基因、弘扬红色文化的爱国主义教育活动，不断丰富着南昌市民文化。南昌在全市机关、企业、学校、社区广泛开展了“军歌嘹亮英雄城”歌咏活动，邀请参加过八一南昌起义的部队代表来昌讲述革命故事，组织座谈、走访和慰问驻昌部队、老干部、老战士及遗属烈属等系列拥军活动。“八一”特质已经深深地浸透到市民生活之中，“天下英雄城”成为国内外有影响力的文化活动品牌。
品牌+体育。南昌国际马拉松赛，简称“赣马”，赛事主题为“天下英雄城·激情马拉松”，口号一直是“赣马奔腾·英雄际会”。电子竞技作为新兴的体育项目正蓬勃发展，2017年10月，南昌以“天下英雄城 广发英雄帖”为主题，首次举办南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST大众总决赛活动，运用“体育赛事+旅游宣传”形式向外推广南昌“天下英雄城”的城市形象。
品牌+旅游。2017年，在美国纽约时代广场，一段极具视觉冲击力的“天下英雄城”南昌城市形象宣传片，引起了许多人的关注，整个活动覆盖2500万人，互联网传播受众人群达1.5亿人次。同时，市旅游局开展了“我为天下英雄城代言”旅游专列远程市场系列推广活动，在专列途经的西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、敦煌、西安、洛阳等多个城市，开展一系列“天下英雄城”旅游专场推荐活动。
品牌+标识。名片是政府部门对外交流的重要“窗口”，也是推进城市形象延伸宣传的重要载体。南昌市统一政府机关工作人员名片式样，在名片上印有“天下英雄城”字样与相关图标展示城市形象。推出全省首部VR城市形象宣传片——“天下英雄城·南昌”。2018年4月，推出“天下英雄城聚天下英才”行动计划，向天下延揽“英雄”，更是受到社会和广大市民的关注和称赞。城市歌曲《男儿有担当》，集中体现了“天下英雄城”的特质，成为南昌的英雄城之歌。
总之，从革命遗址的修缮到红色文化的普及，从政府部门的自觉塑造到卓有成效的多元化推广，南昌“天下英雄城”城市品牌已然成型。
●“天下英雄城”城市品牌的塑造，是城市发展工程，也是民生工程和民心工程。要重点推动从“革命英雄”向“创业英雄”的内涵升级，使“天下英雄城”品牌与新时代同行
主持人：进一步唱响“天下英雄城”城市品牌，还有哪些方面的工作需要加强？
龙和南：推动我省高质量跨越式发展，对城市品牌的发展与创新，提出了新的要求。城市的可持续发展与区域经济创新与转型，将成为唱响城市品牌的新的诉求点。“天下英雄城”城市品牌的打造，不仅是城市发展工程，而且是一项实实在在的民生工程和民心工程。进一步唱响“天下英雄城”城市品牌，从内涵到外延，都有更高要求。
在理念方面，“天下英雄城”城市品牌的内涵和南昌城市发展的价值方向，还要进一步融合。要深入学习贯彻习近平总书记视察江西时提出的“推进红色基因传承”更高要求，挖掘和运用好南昌红色资源优势，深化拓展“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，打造红色教育品牌；要深化“天下英雄城”城市品牌的内涵研究，重点推动从“革命英雄”向“创业英雄”的内涵升级，使“天下英雄城”品牌与新时代同行。实际上，城市品牌更是一种生产力，主要体现在它能以一个统一的价值方向来协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多方面的进步，进而达到聚焦优势、聚集要素、聚合人气的效果，最终赢得投资者、创业者和海内外游客青睐，为城市发展注入生机、带来活力。
南昌市确立了打造富裕美丽幸福现代化江西“南昌样板”的奋斗目标，如何在“天下英雄城”这一城市品牌定位下，进一步研究和丰富其内涵，找到城市品牌与发展目标的链接点，把南昌城市核心竞争力聚焦、系统、持续地展现出来，是一个亟需破解的课题。
在品牌建设方面，还大有文章可做。要贯彻落实省委决策部署，着力做大做强大航空等军民融合特色产业；要培育和建设一批呼应“天下英雄城”城市品牌的特色区块，构建“天下英雄城”城市品牌的展示平台；要加强行业品牌、企业品牌建设，推动其与城市品牌融合，依托城市特色行业、知名企业提升城市品牌的知名度、美誉度；要大力发展“夜游洪城、夜赏文创、夜品佳肴、夜购潮货、夜习科普、夜健体魄”等形式新颖的夜间经济，不断丰富城市品牌色彩；要培育和推选标志性人物，通过开展“创业英雄”“青年标兵”“平民英雄”“见义勇为”等人物评选活动，把城市品牌与市民生产生活紧密融合起来。
●城市品牌是城市凝聚人心的“吸铁石”，要充分调动各种社会力量的积极性、主动性，形成共同唱响城市品牌的巨大合力
主持人：城市品牌的打造，离不开社会公众的广泛积极参与。深入了人心，品牌才能久远。
龙和南：是的。目前，在南昌城市品牌打造过程中，市委市政府主导推动与公众主体参与之间，还要形成一种平衡。城市品牌是城市凝聚人心的“吸铁石”。我们看到，在很多城市的品牌建设过程中，往往是党委政府起主导作用，同时社会和民间力量积极参与。有了坚实的群众根基，城市品牌才有感召力和凝聚力。
打造城市品牌还要有一个好的保障机制。打造品牌，确定品牌，仅仅是做好了这篇文章的“上篇”，更重要的是做好这篇文章的“下篇”。要加强城市品牌的运用，以城市品牌为龙头，统领行业品牌和企业品牌，使城市品牌有根有魂。这方面，既需要一任接着一任干、久久为功，也需要进一步完善顶层设计、制度安排以及体制机制保障。
唱响南昌“天下英雄城”品牌，加强传播必不可少。在城市竞争日益“白热化”、信息传播日益“碎片化”的状况下，实现“天下英雄城”这一城市品牌传播效果最大化，离不开媒介的大力支持。
