在粉丝经济、偶像养成迎来市场爆发期的同时，业界正逐渐探索男性观众在综艺节目中的参与度和存在感。

　　11月17日，持续近3个月的《这就是灌篮》正式收官，优酷平台数据显示，其总播放量达12.4亿。截至11月20日，在豆瓣平台获得评分8.3分，近40%的用户给出4星，43.1%的用户给出5星。

　　业界普遍认为，对诸多视频平台而言，刨除惯有的选秀、歌唱类综艺，体育题材无疑是一片亟待开发的蓝海。但“如何做”仍是各方角力的重点。日前，针对体育真人秀应如何探索专业度与娱乐化间的平衡，《这就是灌篮》总监制、阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏接受了《证券日报》记者采访。

　　事实上，往前追溯，国内对于“体育+综艺”模式的探索不在少数，包括《星跳水立方》、《来吧冠军》、《星球大战》等，但与其他题材相比，始终在影响力方面稍逊一筹。

　　王云鹏向记者表示，在节目正式录制前，曾做过近1万人的用户调研，“结果显示，国内14岁-30岁的用户，在生活中一定接触过篮球、了解其基本规则”，以此来看，“篮球这一题材的原始受众群与综艺节目的受众群高度吻合”，具备基础的普及度。

　　从《这就是灌篮》最终呈现出的解决方案来看，一方面，节目的嘉宾配置选用了“人气明星+专业篮球运动员”的模式；另一方面，其赛制采用了1V1“斗牛”和3V3“团体”的方式，简单易理解、观看门槛相对较低。

　　据王云鹏向记者透露，《这就是灌篮》的观看群体中，男性、女性用户整体较为均衡，甚至男性要略多一些。“大家的关注点可能会有所不同，男生热衷于赛事、球技，女生更关注颜值、明星等”。

　　事实上，顶着“这就是”系列的名号，意味着《这就是灌篮》得到的是优酷方面的全力支持。毕竟，此前该系列推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是对唱》，都被看做是优酷发力自制综艺的核心之作。

　　而背靠阿里文娱，《这就是灌篮》所能触及的资源已远远超出优酷本身。据了解，阿里内部超过15个部门参与了此次《这就是灌篮》项目，包括阿里音乐、阿里鱼、首淘、优酷动漫、阿里体育等。

　　举例来看，“在产业价值开发方面，节目的内容IP本身会带动天猫相关体育品类商品的销量，而天猫平台的价值也将体现在节目的商业售卖过程中，类似的打包权益会让节目的商业价值得到更广泛的开发”，王云鹏提到。“从产业上来讲，在阿里内部形成较好的融合”。

　　而随着第一季的收官，由节目本身带来的思考不在少数。

　　王云鹏提到，一方面可以明确，体育内容的综艺化是能够实现的，《这就是灌篮》所作出的尝试会给业界带来一定的信心和鼓舞；另一方面，“我们应该更加关注单一体育题材本身的产业发展”，在他看来，“篮球只是一个开始，还有很多运动题材值得去做研究”。