原标题：iPhone 11预售现“真香” 降价能否救苹果？
根据天猫数据，iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东的数据则显示，iPhone 11预售销量同比增长480%。
9月11日苹果发布全新的iPhone 11系列以来，国内社交网站上关于它的议论一直没有停息，相关话题多次登上热搜榜单。关于其“浴霸”摄像头、缺席5G、创新乏力的吐槽占据了意见的主流，不过9月13日20点预售开启以来，从国内主流电商平台发布的数据上看，iPhone 11系列的预售情况却是出人意料的火爆。其中暗夜绿色等新配色版本在多个平台上都出现了断货。
一边是网友铺天盖地的吐槽，另一边是预售的火爆，iPhone 11系列上演 “冰火两重天”。业界认为，苹果新机入门款的降价策略有效扩大苹果的用户基础，赶上一批老用户的换机潮，苹果有望在iPhone 11系列上实现较大增长。不过从长远看，降价策略能一直持续下去吗？
预售火爆
6s、7系列用户进入换机周期
曾被业内誉为“地表最强苹果分析师”的郭明錤调整了预期。作为天风国际研究与策略部副总监，郭明錤经常在苹果新品发布前出现在全球科技媒体的头条，因为他对苹果产品的预测保持很高的准确率。不过这次，他修改了对今年年底新iPhone的出货量的预测，从6500万部修正到了7500万部。
iPhone 11系列9月13日开启预售。从目前苹果官网和各大电商渠道来看，本年度iPhone开售情况出人意料的火爆。
国内主流电商平台上，iPhone 11系列的预售也呈现出强劲势头。京东商城手机通讯官方微博“@京东手机通讯”9月14日下午发布的预售情况显示，预售开启1秒内，首单即告成交，iPhone 11 Pro系列5分钟内售罄。iPhone 11系列预售量比去年增长480%，有超过1600万用户关注了该系列产品。iPhone 11 Pro最受欢迎的配色是暗夜绿色，iPhone 11的多种配色中，黑色和紫色最受追捧。
天猫数据显示，iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。天猫小黑盒数据显示，预售前一周内，与iPhone相关词条的搜索频次暴增，其中“iPhone 11”搜索次数上涨最快，增速超过100%。天猫平台iPhone 11系列预售开启一分钟成交额就破亿，其中iPhone 11 Pro 暗夜绿色数度被抢空，苹果天猫官方旗舰店连夜补货了4次。
苏宁方面向新京报记者表示，苏宁统计数据显示，截至9月16日15点，iPhone 11系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约（不同于预售）总量已经超过300万。最受欢迎的是iPhone 11 Pro（256G）的暗夜绿色版本，单款型号预约量超过50万。
国美方面也向新京报记者表示，截至9月15日中午12时，国美平台iPhone 11预约量较去年iPhone XR预约量增长322%。iPhone 11黑色预约量最高，紫色其次，绿色位列第三。新增颜色受众基本以30岁以下年轻用户群体为主。iPhone 11 Pro暗夜绿色，成为最受欢迎单品。
苹果预售火爆背后，用户要多久才能拿到新品？9月16日，苹果官网显示，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro max的深空灰和金色版本预计发货日期为5-7个工作日，而新出的暗夜绿色版本预计发货日期需等2-3周，已经排到国庆后。9月17日中午，新京报记者在苹果官网上看到，上述两个型号的全部颜色版本预计发货日期都要等2-3周。而入门款的iPhone 11方面，除了红色版本5-7个工作日发货外，其他颜色基本上都要7-10个工作日才能发货，其中绿色版本更需要2-3周才能发货。
各大销售平台也在补贴和物流保障等方面为新款iPhone 的销售保驾护航。从苹果官网来看，购机可享24期免息，物流为顺丰或EMS配送；而在京东平台，以旧换新最高可享1000元额外补贴，物流为京东配送或京东之家；从天猫来看，购机可享12期分期免息，物流为联合蜂鸟，并首次推出了iPhone一小时送达服务。而从苏宁来看，购机可享12期分期免息，限量可赠套包，以旧换新服务最高可享1000元额外补贴，物流为苏宁物流火箭哥的准时达以及线下门店供货。而国美的以旧换新活动中，旧机最高可抵5000元。
郭明錤对新京报记者表示，苹果新品发售今年有一些新的情况。往年只有新出的颜色才会2-3周发货，但是今年无论是新颜色还是旧颜色，普遍需要2-3周的等待时间。这背后，一是iPhone 11系列价格上的下调，二是iPhone 6、6s、7系列用户进入换机周期。郭明錤认为，预售的火热将有机会延续下去，往年iPhone到11月份订单数量就会出现下降，而今年预计到十月、十一月份仍将是iPhone 11系列的销售高峰，这对于苹果供应链厂商来说也是一个好消息。
黄牛疲软
备货充足缺乏加价空间
中关村科贸电子城的数码产品代理商小飞（化名）告诉新京报记者，因为iPhone11的降价，今年的iPhone 11系列在出货量上比去年要高不少。不过由于供货量较为充足，除了个别型号外，iPhone在价格上并不坚挺，甚至出现了“破发”（零售价跌破官方定价）的现象。小飞告诉新京报记者，现在还没破发的是iPhone 11 Pro max绿色的256G、512G版本和iPhone 11紫色的128G版本。
小飞告诉新京报记者，他的货源是在深圳的一级代理，该代理商拿到货之后，再发到北京的二级代理，一级代理商会每十几分钟更新一下指导价格。二级代理商有一定的调价空间，但北京较大的二级代理商也就几家，大家在价格上都比较默契。现在比较紧俏的绿色iPhone 11 Pro max是加价600元出售。小飞指出，目前加价购买的一般是比较刚需的客户，比如汽车经销商，将紧俏版本的iPhone手机与汽车捆绑出售，作为一种促销手段。
新京报记者在闲鱼等二手交易平台上也看到，有部分抢到紧俏版本iPhone购买资格的用户选择将资格挂牌出售，一般加价为300元。而iPhone 4s、iPhone 7时代轰动一时的黄牛加价现象，今年并没有出现。在小飞8年的从业经历中，加价最为夸张的是亮黑色版本的iPhone 7和7 plus，由于表面涂层工艺的原因，该款手机十分紧俏，整个中关村只有6部，一度被炒至四五万元。而目前iPhone 11系列的价格本身就不低，供货量也比较充足，并没有多少给黄牛加价的空间。
在媒体的报道中，一位黄牛就表示：“今年新iPhone的价格比较合适，备货也充足，再加上一些分期免息活动，所以现在看预售情况比较好，尤其是放货量这一块，对我们冲击很大。”
务实之举
多轮降价解苹果燃眉之急
iPhone 11系列预售的火热能否转化为长期的销售增长？市场研究机构Strategy Analytics高级分析师吴怡雯向新京报记者表示，应当谨慎地看待iPhone预售的火爆，该现象能否转化成发货量的稳定增长仍有待观察。吴怡雯强调，今年iPhone的命名有了新的变化，产品上市的节奏也有所改变。
吴怡雯指出的iPhone命名变化，是指继承iPhone XR入门机型定位的iPhone 11终于不用顶着“SE”“XR”等让消费者产生“廉价版”之感的后缀，这在一定程度上激发了消费者的购买热情。
