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知乎一季度业绩电话会纪要:毛利率显著提升至57%,内容生态价值凸显

来源:网络整理 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2021-05-28
摘要:5月17日,知乎发布了该公司截至2021年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示,知乎一季度总营收为4.783亿元(人民币,下同),同比增长154.2%;一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%;付费会员人数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率

  5月17日,知乎发布了该公司截至2021年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示,知乎一季度总营收为4.783亿元(人民币,下同),同比增长154.2%;一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%;付费会员人数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率达到 4.7%。

知乎一季度业绩电话会纪要:毛利率显著提升至57%,内容生态价值凸显

 

  一、主要业绩2021年第一季度,知乎总收入高速增长,付费会员及内容商务解决方案收入同比增长超100%,毛利及毛利率显著提升。

  1、业绩总览:知乎2021年第一季度总收入为4.783亿元,较2020年第一季同比增长增长154.2% 。

  2、各业务收入:目前,知乎的营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)。2021年第一季度,知乎线上广告收入是2.137亿元,同比增长70.1%;付费会员收入是1.266亿元,同比增长127.0%;内容商务解决方案收入是1.2亿元,达到去年全年收入的89%;其他业务收入是1710万元。

  3 、毛利及毛利率:2021年一季度,知乎毛利润为2.727亿元,相较2020年同期增长248.5%,毛利率提高至57%,而2020年同期为41.6%。

  4 、截至2021年3月31日,知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元。

  二、经营数据2021年第一季度,得益于内容的驱动,知乎的月活用户与付费会员人数增长迅速。目前,公司内容生态有很强的领域拓展性,多领域内容在不同场景下可以很好地满足不同用户群的需求。

  1、2021年第一季度,知乎平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。

  2、2021年第一季度,知乎付费会员人数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率达到 4.7%,同比增长2%

  3、2021年第一季度,知乎基于广告收入、内容解决方案ARPU 同比上升91.8% 。

  三、公司近期发展2021年3月25日,在成立十周年之际,知乎成功在美国纽交所上市,开启新的征程。知乎创始人兼CEO周源表示,公司将持续进行视频化战略,进一步推动内容社区的壮大。

  财报发布后,知乎创始人兼CEO周源、知乎CFO孙伟等高管出席了财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

  知乎2021年Q1业绩电话会纪要

  问题一:我们看到了过去一个季度当中MAU的增长非常乐观,这样的增长来源是由什么因素驱动的?这一增长在未来能否持续? 

  答:知乎的用户增长一直以来是由内容驱动的,我们现在有很高比例的新用户,是来自于内容驱动的自然增长。知乎在过去一段时间的新用户画像,在整体上是和我们的大盘特征相近。相对而言,女性新用户的环比增长在比例上会更高一些。

  知乎的内容生态是有很强的领域拓展性的,多领域内容在不同场景下可以很好地满足不同用户群的需求。我们有最好的泛知识领域的内容和创作者群体,在行业里一直保持领先的优势,并且一直在健康的增长。比如我们的材料科学领域的UV同比增长超过了220%,微观经济学同比增长超过了569%。

  同时,知乎在各种兴趣的内容领域,比如在动漫、数码和游戏领域下,内容和创作者群体也非常的活跃。我们在过去一段时间吸引了更多的年轻用户,25岁以下年轻用户的占比同比是明显提升的。

  与此同时,除了泛知识领域和各种兴趣的领域,知乎在帮助用户解决实际问题的领域,内容上也在快速的增长。比如在教育领域的考研,现在每天在知乎浏览考研内容的用户已经接近百万人,帮助用户提升生活技能的美食领域,还有回答初入职场年轻人困惑的职场领域,在这些领域上的变化,会帮助用户不仅仅是在满足兴趣交流,还能持续解决生活和工作中的各种问题。

  我们看到在这些新的内容领域,无论是留存还是在获客成本上,在行业里都有很好的表现,所以知乎将持续加大相关的投入和获客规模。

  问题二:知乎IPO的过程中访客数据也是非常高的,想问一下这些访客的情况现在是怎么样,并且有多少能够转化成为MAU用户?谢谢。 

  答:关于第二个问题,知乎现在的月度浏览用户 是4.6亿,总体来说是保持稳定的。与此同时,我们MAU占月度浏览用户 的比例现在正在稳步提升中。

  问题三:我想问两方面问题,第一就是关于视频化的策略,能不能分享一些关于视频的消费和生产规模的数据,以及在MAU和内容创作中的渗透情况。接下来的话,今年还会有哪些关键的动作来进一步提升视频的生产和消费? 

  答:视频内容是知乎内容体系很重要的组成部分。在过去一段时间,社区中视频的创作量和消费量都有显著的提升。一分钟以上的中视频季度日均上传量同比增长17倍,人均消费视频的时长同步也在不断的增长,已经超过了60%。

  中国社区有非常高的开放性,可以包容不同类型的创作者、不同的媒介形式和不同需求的用户群体。现在在社区里,视频消费用户在DAU中的渗透率已经达到了30%,大家确实很喜欢在知乎看视频。随着知乎产品和技术创新的推进,视频也将成为知乎创作者必备的创作工具。我认为每个知乎的回答,都会有一个对应的视频版本,图文和视频都是内容体系的一部分。

  我们看到,一方面视频在社区呈现良好的风气,内容的质量和品类都在健康发展。另外一方面,在整个行业,中视频仍然处于发展的早期阶段,我们可以进行对比的,以中视频为主的内容社区,现在把日均上传量全部加在一起,大概是几十万的规模;下一个阶段,将会突破百万级的规模,市场的空间非常的大。我们坚信更多的优质视频创作者和内容将会在知乎社区产生。

  知乎不同于行业中其他的平台,社区的发展是社区生态驱动的,社区生态的健康发展,进而会形成内容,包括视频内容的加速发展,这就会反哺社区生态的进步。在过去的一个季度,我们主动并有效的对低质视频内容进行了打击,这给优质内容提供了更多的曝光机会。同时也给优质的内容创作者提供了更好地成长空间。知乎计划在下一个季度继续扩大对内容机制优质的结构性调整,持续加大在社区生态上的建设,推动整体进步。

责任编辑:新闻资讯网

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