11月1日，天猫双11城市活动将陆续开启，由商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》也正式出炉。报告从天猫双11十年大数据透视中国城市消费升级趋势，2017年，天猫双11广州人花了51.4亿，消费第三城的地位进一步巩固。

报告指出，广州是千年商都，是国家重要的中心城市、国际商贸中心、综合交通枢纽，是古代海上丝绸之路的始发地。2017年，广州社会消费品零售总额达到9402.6亿。广州市商务委数据显示，1988年到2017年，广州社会消费品零售总额已连续30年排在全国第三的位置。

商务部智库报告认为，广州、上海、北京、深圳、杭州等城市，最早完成传统零售时代——电商零售时代——新零售时代的业态更迭，成为观察城市消费升级的最佳样本。它们在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能，也基于城市禀赋，生长出独具城市特色的消费升级景观。

2009年到2017年，天猫双11消费力最强的城市排名变化，广州表现稳健。对比2009年和2017年的双11人均消费力排名，广州则相对“佛系”。不久前，数字经济智库发布《中国新零售之城竞争力报告》，广州位列第三名。

广州历来是中国商业重镇，在新零售时代依然表现耀眼。背靠珠三角完整的供应链和先进的制造业体系，广州能够为新零售新业态的崛起带来更短的供货时间、更低的流通成本和更高的商品质量。从制造、分销到零售，新技术的运用模糊了供应链中各环节之间的边界，广州地缘上的优势让新零售迸发出新的能量。

今年是天猫双11第十年。阿里巴巴生态协力打造基于城市的“操作系统”，在满足与创造消费需求的过程中持续推动消费升级，让消费者体验更丰富立体的美好城市生活。来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都将参与天猫双11，涵盖人们日常消费的吃喝玩乐等场景。

报告认为，城市生活消费将在天猫双11引领下继续升级。以天猫双11为代表的特定节日消费，未来对经济社会发展的影响力还会进一步扩大，也是拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。