不过，奶茶妹的带货能力并不强，至今其自营专区的粉丝不过一万多，其中销量最高品类也就卖出上百件，而奶茶妹的写真早就撤掉了。

　　京东服饰一直是京东之于淘宝天猫的短板，服饰毛利率和复购率都比京东主打的3C数码要高得多。而奶茶妹使刘强东的影响力覆盖了此前无法触及的女性领域。

　　但是，奶茶妹的大力推动也没有起多大作用。

　　从去年九月开始，京东上不少服装品牌撤店，比如绫致集团SELECTED、Only、Vero Moda等。

　　去年底，腾讯和京东8.63亿美元战略入股主打服饰的唯品会，说明京东对自营服饰的信心在降低。

　　事实上，京东服饰的发展十分困难。

　　在2018年京东第一季度电话会议上，京东CFO黄宣德说：

　　第一季度，京东服装品类依旧非常疲弱，整体的服装品类没有增长，某些细分品类比如女装甚至略有下滑。

　　刘强东认为这是阿里对服饰电商“二选一”的结果，很显然，奶茶妹并没有起到多大作用。

　　从结果来看，京东今年以来股价跌幅已达24.43%。

　　在巨头级的竞争中，奶茶妹终究只能是花瓶而已。事实证明，吃瓜群众只喜欢吃瓜，并不想为奶茶妹买单。

　　在这种情况下，刘强东还会那么重视她吗？

　　结语

　　值得注意的是，与此同时，还有一个话题人物“情感教主”咪蒙疑似离婚了，而且引起一众欢呼点赞。

　　咪蒙的危机和刘强东的危机有异曲同工之妙，都是人设的崩塌。

　　毋庸置疑，咪蒙“情感教主”的身份是与其成功的婚姻紧密联系的，这是她公信力的来源之一。这也是为咪蒙所标榜的，在她出版的书中涉及笔墨颇多，撒狗粮不亦乐乎。

　　如今这一切都将成为过去。至于什么原因，她之前在一篇文章中提到：

　　感觉到老公配不上自己，不是一瞬间的事。而是一次又一次、一次又一次的失望， 累积起来的。

　　可见，在她表面成功婚姻的背后其实藏着很多人看不到的灰色细节。

　　她千方百计展现的人设少不了涂抹和夸张的地方，只是为粉丝制造一个完美的形象，供他们膜拜，吸引他们付钱。

　　刘强东作为公众人物更是如此，而危害性也更大。

　　从这两个例子来看，这种名人向公众收割智商税的事情可以休矣，因为结果很可能是悲剧。

　　一个名人牵涉到性丑闻，现实里也不乏重新站起来的例子，但如果他之前表现得愈加虚伪，愈加正义，那垮塌之后，就只能被传为笑谈了。

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（责任编辑：张洋 HN080）