对于影迷朋友而言，上映首周就交出了22.2亿元票房成绩单的《复仇者联盟4：终局之战》并不能够释放他们所有的激情。而那些围绕在电影IP（IntellectualProperty，直译为知识产权）之上、构思新奇巧妙的跨界营销内容，同样受到了人们的关注和追捧。

4月28日22：00点，漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品在京东拍卖平台上顺利完成了拍卖，两位漫威粉丝分别以10.8万元和14.7万元的价格，拍得了《复仇者联盟4：终局之战》超级反派灭霸（拍品编号LS-067）和全球限量30座的钢铁侠（拍品编号LS-022SP），让围观整场拍卖的数以万计粉丝艳羡不已。

正如我们看到的那样，影迷们永远也无法拒绝好的IP营销内容。因此，在电影超强号召力之下，原本在其他领域长袖善舞的巨头们，也在围绕《复仇者联盟4》跨界打造出独具特色的网红经济IP，成为亿万泛娱乐生态上的受益者。而在这些成功完成跨界转型的巨头之中，京东或许是最具代表性的企业之一。

作为推广官方合作伙伴

京东玩转超级IP

4月18日，《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典在上海东方体育中心成功举办。活动当天，漫威影业总裁凯文·费奇携手“复联4”导演罗素兄弟、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯和保罗·路德悉数到场，与影迷互动交流，回馈其长期以来的喜爱与支持，京东官方微博对影迷盛典进行了全程直播。

作为《复仇者联盟4：终局之战》电影推广官方合作伙伴，京东还为本次影迷盛典提供了从票务管理技术到票据定制物流的多重支持。为了最大程度保障此次影迷盛典的顺利开展，京东定制研发了一套针对影迷盛典的综合票务管理系统：为注册、抢票、到线下检票提供全流程的系统技术支持。另外，京东还通过大数据和风控技术，提前或在线识别异常账号，保障了影迷抢票的公正公平和系统的平稳运行。

值得一提的是，这是京东首次为合作伙伴提供类似系统的搭建服务，通过不断提高行业赋能能力，京东围绕自身模块化基础设施搭建全产业生态，在顺利保障了品牌方活动的同时，还实现了后续促销活动的拉新引流。除此之外，幸运抢到见面会门票的影迷还能感受到京东物流的用心之作：专属定制的复联主题配送车和快递信封。

联合20余家品牌

京东首发复联IP产品大卖

在成为电影推广官方合作伙伴的同时，京东推出的“京东超级IP日”、漫威顶级限量版藏品拍卖等活动，让京东成为“大IP”加“大品牌”的授权、设计、生产、销售、推广的一站融合IP开发模式。

据悉，在4月26日的“京东超级IP日”当天，京东携手欧莱雅、清扬、亿滋、好时等品牌的活动主会场，吸引千万流量，销售额达历史超级IP日活动的2倍。活动吸引过百万人参与，其中大部分流量占比源于APP端分享，互动传播性极强。此外，内容会场将IP粉丝与品牌粉丝互相转化，为各品牌店铺带来平均增粉数十万的显著效果。这对于一部电影的单日跨界营销而言，实属难能可贵。

在“京东超级IP日”上，上线仅47分钟的欧莱雅品牌成交GMV（成交额）即突破100万元，全天销售额破千万元，创造了“3·8蝴蝶节”后销售额破百万最快纪录及全天最高纪录，成为品牌与京东平台IP营销合作成功案例之一。卡西欧本次推出的“复联4”定制款手表在上线一小时后便全部售罄，截至4月26日22:00，复联IP联名款手表共计出库完成2831支。

此外，4月26日0:00-28日22:00，漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品，也通过京东拍卖平台完成了拍卖。在京东拍卖严格的商家准入标准、质量管控体系和拍品管控机制之下，两件编号为“LS-067（灭霸）”、“LS-022SP（钢铁侠）”的顶级“复联”英雄藏品，最终分别以108,450元和146,520元分别成交，一时成为广大漫威宇宙英雄迷之间的谈资。

事实上，在完成此次《复仇者联盟4》跨界营销之前，京东已经与迪士尼、变形金刚、正义联盟、环球影业、LINEFRIENDS等在内的多个系列品牌展开过合作，在品牌IP赋能上积攒了丰厚的经验，也赢得了众多品牌的信任，成为IP衍生品行业的品质合作典范，树立了行业的营销标杆。

正如业内人士所认为的那样，诸如“京东超级IP日”之类的跨界营销，打造出了品牌合力、流量合力和生产合力的营销价值聚合体，让品牌商一起内容共创、资源共享，在为品牌商带来销量提升的同时，品牌方也获得更多新的关注，消费者和粉丝也能获得更好的产品体验与福利。这也是京东一直倡导的，通过无界营销赋能的方式，紧跟市场节奏，利用创新手段，让零售链条上的每一个参与者和合作伙伴们都可以去分享京东的资源和能力，最终创造自己的价值。