从去年年底，苹果就与高通公司因为专利的问题，闹得不可开交。2019年开年以来，苹果又接连遭受暴击。1月2日，苹果公司宣布下调2019年第一季度销量预期，随后股价出现了大跌。1月3日，包括iPhone7和iPhone8一系列机型在德国停售。面对这些负面消息，许多人感叹，苹果公司已经进入到了“后iPhone时代”。

那么，在遭遇重重暴击，苹果公司能否独善其身呢？针对这个问题，我们从两个方面来看，一个是专利大战；另一个是iPhone产品的本身。

很显然，目前摆在苹果公司的主要问题就是与高通的专利大战，而且苹果公司也明显的处于下风，多个侵权行为成立。法院分别在中国和德国做出了裁定，认定罪名成立，多款iPhone机型遭遇停售。但是，苹果仍然不愿交纳数十亿美元的专利费。而高通方面，却在不断的给苹果施压。因此，要想让自己的产品上架，与高通的专利纠纷就必须要处理好。否则，不仅失去的是中国和德国这两个市场，今后波及的范围可能更大。

另一方面就是iPhone产品的本身，这主要体现在售价方面。由于2018年苹果推出的新品售价高昂，以致于出现了销量惨淡的情况。当然，苹果的产品具有较高的溢价率。如果想走量，完全可以通过降低自己产品的售价来解决这个问题。但是，这次与高通的专利大战中，难免使苹果公司的品牌形象受损，这对iPhone的销量也会产生不利影响。

所以，这次苹果公司要想走出寒冬，先要处理好与高通的专利纠纷，之后再重整自己的产品战略。因此，接下来也是苹果公司的两大看点。