川北在线核心提示：原标题：2018世界品牌500强 得益于人工智能和大数据技术 由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊(Amazon)一举击败苹果(Apple)荣登榜首，其第

　　原标题：2018世界品牌500强 得益于人工智能和大数据技术

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊(Amazon)一举击败苹果(Apple)荣登榜首，其第三季度营业利润创10年新高;谷歌(Google)承袭科技优势，在无人驾驶领域成绩突出，位列第二;苹果(Apple)退居第三。美国占据500强中的223席，稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有38个，与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航。

　　连续十五年发布的《世界品牌500强》(TheWorld's500MostInfluentialBrands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(BrandInfluence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(BrandLoyalty)和全球领导力(GlobalLeadership)，世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　2018年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的223席，继续保持世界品牌第一强国位置;欧洲传统强国法国和英国分别有43个和42个品牌上榜，分列二三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有38个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。

     今年《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一; 传媒行业今年上榜了35个品牌，位居行业第二;食品与饮料行业继续下滑，以33个品牌退居第三;互联网行业继续保持上涨的势头，以25个品牌超过能源行业(23个)排名第四。零售(22个)以及计算机与通讯(20个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中，全球互联网市场继续保持高速增幅，2017年底全球互联网用户接近38亿。但是互联网行业的发展并非一帆风顺，今年三月，美国脸书公司陷入数据泄漏丑闻，引发了全互联网行业公司的信任危机，消费者开始注意到保护数据隐私的重要性。

     今年新上榜的品牌总计有32个，这些品牌分散于各个行业。其中，有10个品牌来自美国，其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，尽管品牌年龄较为年轻，但是发展十分迅猛，全球月活跃用户超过1.7亿，其中付费用户达到了7000多万。荷兰缤客(Booking)、法国施耐德(Schneider)、英国葛兰素史克(GSK)等著名品牌也纷纷入榜。而中国新上榜的中国航天科工(CASIC)、恒力(Hengli)、台积电(TSMC)在各自领域成绩斐然，品牌的国际知名度得到不断提升。

     作为曾经的时装界销量霸主，GAP没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车(Hyundai)受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢，直接跌落38个座次。全球领先的移动出行平台优步(Uber)，违反竞争法及网约车集体恶性安全事件，其品牌价值大打折扣，排名继续下滑。玩具反斗城(Toys "R" Us) 因传统零售思维固化，难以跟上消费者行为和儿童娱乐方式的变化趋势，这家曾经的全球玩具零售巨头清算关店，最终落榜。