重塑中国农业品牌力量

2018第4届中国农业品牌年度盛典着力讲好农业“品牌故事”

□ 张 东

近日，以“重塑中国农业品牌力量”为主题的2018第4届中国农业品牌年度盛典在四川成都举行。来自农业行业和品牌领域的相关部门领导、资深专家、领军人物及行业精英共800余人齐聚一堂，共同致敬改革开放40年来农业品牌建设取得的巨大进步和辉煌成就，探讨当前农业产业变革的转型方向和创新路径，进一步推动我国高产、优质、高效、生态、安全的现代农业高质量发展。

作为农业大省，四川通过推进“区域品牌+企业（产品）品牌”双品牌战略实现乡村振兴的创新做法和显著成效为全国提供了可复制可借鉴经验。近年来，四川省深入贯彻落实习近平总书记关于“把四川农业大省这块金字招牌擦亮”的重要指示，坚持以绿色、生态、可持续发展原则打造农业品牌，涌现了以通威集团为代表的一大批领军品牌。四川省农业农村厅总畜牧师赵勇表示，下一步四川将大力实施“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程，培育壮大农产品品牌体系，开拓出一条全新的农业品牌绿色发展之路。

探寻中国品牌“走出去”的成功路径，通威集团无疑是一个极具代表性的解读样本。36年来，通威始终坚持“品质立企、品牌强企”的品牌意识，将绿色农业和光伏新能源有机融合，首创“渔光一体”模式，实现“水上产出清洁能源，水下产出健康水产品”双绿色发展，同时不断深入实施品牌发展战略，推动品牌建设全方位融入企业发展战略。目前，通威“渔光一体”模式已入选同济大学可持续发展课程教学案例。

更重要的是，在通威等光伏新能源企业的前赴后继、艰苦努力下，我国光伏产业实现了从一路追赶、齐头并进，到全面超越欧美日韩等光伏强国的华丽转身，推动我国光伏产业一骑绝尘，占据了全球70%以上的市场份额。麦肯锡的研究报告显示，中国光伏产业一骑绝尘，遥遥领先于美欧日韩，牢牢执住了行业发展的牛耳，成为比肩高铁的“国家名片”之一，为中国品牌“走出去”提供了生动实践。

“改革开放40年来，我国从一个积贫积弱的农业国家，发展成当今全球第二大经济体和第一制造大国，综合国力不断增强，全球话语权大幅提升，全国人民实现了由温饱到全面小康的跨越式转变。改革开放40年，也是中国品牌真正开始与国际接轨的40年。40年来，从中国产品到中国品牌，中国在世界500强排行榜上榜公司数量实现了从零到120的飞跃，中国品牌通过自身努力实现全球化，成为一张张闪亮的民族名片。”通威集团董事局主席刘汉元表示，当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，创建更多享誉全球的中国品牌，有利于推动中国经济实现质量变革、效率变革、动力变革，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

品牌是一种无形价值，是一种软实力。如何讲好农业“品牌故事”，注意力数字品牌总监冯伟平认为，好故事是第一生产力，每一个成功的品牌都有一个精彩的故事，好故事自带引力、流量、销量，故事讲法丰富，内容形式多元化。“从战略层面构思，需要国家、地方、企业和个体的合力才能讲好一个品牌故事。”

为致敬行业标杆，彰显榜样力量，论坛现场还揭晓了“改革开放40年·中国农业十大致敬人物”“改革开放40年·中国农业年度十大领袖人物”“改革开放40年·中国农业年度十大品牌”“改革开放40年·中国农业年度十佳商业模式”等奖项，集中展现了改革开放40年来中国农业行业的优秀商业成就和品牌建设成果。