本文摘要：2009年，时任Taobao.com首席运营官、淘宝商城总经理的张勇，要求在当年11月11日为网商打造广告攻势，目的只是为了生存和发展淘宝商城；当年淘宝商城27个品牌双11参加活动，销售额5000万人民币。

2009年，时任Taobao.com首席运营官、淘宝商城总经理的张勇，要求在当年11月11日为网商打造广告攻势，目的只是为了生存和发展淘宝商城；当年淘宝商城27个品牌双11参加活动，销售额5000万人民币。自那以后的几年里，双11以前所未有的速度蓬勃发展。

在交易量成倍增长到1682亿的同时，更多的品牌商家和消费者参与其中，游戏玩法更加多样化，对整个中国数字商业形态乃至整个中国商业形态都产生了深远的影响。与此同时，淘宝商城几年来一直更名为天猫，而张勇本人则是支持双11发展的阿里巴巴集团CEO。所以2018年，随着双11进入十周年，其节点意义和重要性变得非常相似。10月19日晚，天猫月宣布2018年双11月开始。

天猫回应称，2018年，天猫双11将在其核心区域拥有多达18万个品牌。除了网上交易，全国各大城市20万家新零售店将全方位参与。从第一年的27个品牌到现在的多达18万个，从单一的服装行业到覆盖手机数码、家电、汽车、美容化妆品、食品、母婴、书籍等所有品类。

天猫双11的发展历史就是结合品牌力量的数字平台的成长历史。当然，品牌和天猫的关系，某种程度上是参与和参与的关系。在互联网和移动互联网的浪潮下，在线下和线下的冲击下，曾经专注线下的商业品牌也在以双11数字化。

根据天猫总裁景杰的意见，天猫双11已经成为提升全球品牌数字化升级的第二个唯一阶段；因为从一开始，天猫就没有为品牌获取数字化、智能化运营平台的属性。京捷回应称，天猫早就是服务品牌和消费者的线上交易市场，堪称全球品牌和零售商在数字化过程中取胜的动力。

值得注意的是，除了带动品牌数字化升级，天猫还在产品创意上与品牌合作。根据天猫官方数据，天猫新产品创意中心已与P&G、三星、雅诗兰黛、资生堂等70多家大公司达成战略合作协议，覆盖多达600个品牌。在合作过程中，天猫收购大数据，研究预测模型，引导品牌开发和推出新产品，将新产品的平均产卵周期从18个月传递到9个月，大大降低了产品的创意风险和知名度。当然，2018年天猫双11也将成为品牌商家常年推出新产品的高潮。

京杰在发布会现场回应称，天猫双11已经打破了电商广告的概念，成为全球品牌的奥运会。阿里巴巴CEO张勇也指出，今天，“双11”早已不仅仅是天猫节，也是中国乃至世界各地商家和消费者的盛大节日。它也是全球商业力量的一次伟大之旅，已经成为商业领域的奥运会。

线下线下综合覆盖区域处于双11十周年的基本面节点意义上，今年双11的玩法又发生了根本性的变化。据悉，2018年天猫双11仅次于亮点，是阿里巴巴数字经济业务的全面发展，包括线上线下。阿里巴巴的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等。以及盒马、口碑、全食等线下消费场景，以及银泰商城、意外之家、大润发等门店都会全程参与活动，为用户获得足够的折扣。

也就是说，今年不仅仅是线上线下购物，点外卖，在餐厅睡觉，看电影，旅游，唱歌，美容，还有用户可以参加天猫双11的聚会。为此，今年的天猫双11还首次发布了“双11伙伴”计划。——消费者只要用在阿里的App上(共22款)，就可以为天猫购物红包积累能量值和兑换条件
天猫总裁景杰也透露，在商家为消费者获得折扣的基础上，天猫平台还将发放高达100亿元的购物津贴和红包，让全球消费者卖得更好；同时，今年的玩法简单多了，津贴、红包、优惠券都可以并行改。

当然，天猫双11从发展至今一直局限在中国市场，忽略了它的全球化。所以今年的跨境和海外电商平台，如天猫双11、天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等。将允许200多个海外国家转到“邮政包裹专区”，共同参与天猫双11，覆盖全球每个时区。你看看双11的业务矩阵，双11在某种程度上已经属于天猫了，已经上升到整个阿里巴巴集团的战略层面。

双11十周年对阿里巴巴本身更为根本。阿里巴巴集团首席执行官张勇在启动仪式上表示，双十一十周年是阿里巴巴整体业务力量的一次伟大的培训、游行和巡演。阿里巴巴围绕金融、物流和云计算构建了基础设施。

在这一天，它将与合作伙伴一起向全世界展示数字经济的力量和数字创意的成就。从金融的角度来看，今天的支付宝每秒可以支付超过25.6万笔交易，全天可以支持超过10亿笔交易。现在，蚂蚁金服已经为全球多达200个国家和地区的企业和用户以及全球多达200个合作伙伴建立了全球能力。

从物流的角度来说，七八年前，上千万订单的覆盖量，竟然是中国租车物流的系统性爆发；2017年，天猫双11当天就产生了多达8亿份物流订单。然而，物流网络仍需要长期有序运行。这背后，菜鸟网不会只与行业合作打造全球智能物流骨干网。今年菜鸟网将与业内多达300万人合作，共同确保天猫双11物流的顺利运营。

张勇回应说，今年双十一那天，将会有多达10亿的租车费用。最基础的层面，真正发挥底层技术支撑的，是阿里巴巴的云计算板块阿里巴巴云。如今，阿里巴巴云已经是全球第三大公共云服务提供商，无疑需要为10周年双11获得更好的技术支持。

当然，在(微信官方账号：)，很明显阿里巴巴还是马云的阿里巴巴，还是股东的阿里巴巴；无视，已经开始自称经济，在双11的考试成绩下见证了它对整个企业和整个社会的意义。事实上，从第一年的5200万元到第九年的1682亿元，在双11交易量指数式快速增长的背后，整个社会的商业、支付、物流和服务的极限值已经大大下沉。在这个过程中，阿里巴巴也作为一个数字商业基础设施蓬勃发展，在整个社会中发挥着重要作用。

这当然是一个值得骄傲的成就；然而，正如张勇在讲话中提到的，双11十周年刚刚开始。允许禁止发表的原创文章。以下是发布通知。