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天猫推出2019“新文创”计划

来源:网络整理 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2021-03-31
摘要:天猫今天宣布,将在2019年推出“天猫新文创”计划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外,天猫

  央广网上海1月18日消息(记者傅闻捷)天猫今天宣布,将在2019年推出“天猫新文创”计划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外,天猫上的百万品牌商家,也构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。

  未来,天猫新零售的能力也会进入到文创产业,包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。

  天猫美家事业部家纺家居负责人王飞表示,“天猫新文创”计划旨在让IP新品带动文化传承。“文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式,这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动,天猫将形成IP文创生态阵地,中国传统文化将在天猫的带动下持续传承和发扬。

  2018年,对于天猫来说,是博物馆IP上的一个元年,除了大英博物馆入驻外,以故宫博物馆为首的一大批博物馆在天猫焕发新生。

  截至2018年底,故宫博物院、大英博物馆外,中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫,天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近 300 万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。

  如今,带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱。大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆,其天猫官方旗舰店从2018年7月1日开始试运营。仅用两个星期就冲上当天行业第一,仅仅用了16天,所有商品就已全部售罄,到目前已经积累了48万名粉丝。5个月后,大英博物馆和天猫在英国伦敦举行的新闻发布会上宣布,将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

  12月17日,文博探索类节目《国家宝藏》也从银屏走向天猫,在天猫开设官方旗舰店“你好历史”。除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外,国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、端木良锦等品牌,以及瞿广慈、铜时代等知名艺术家品牌合作,使国宝真正“活”起来、“潮”起来,满足消费者的文化需求。

  数据显示,2018年1到10月,在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。 而在消费文创用品的消费者,则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中超过七成为女性用户。3年来,故宫已经成为中国文创第一网红,故宫博物院天猫旗舰店,销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业第一,每年以近2倍速增长。

  根据天猫提供的数据,国家宝藏天猫旗舰店“你好历史”中,形态逼真的唐代侍女mini手办特别抢手,月销售近1600件;故宫小确幸笔记本 画笔下的宫城角落,月销近一万件;国家博物馆的龙形金步摇夜光书签,月销近4千件;大英博物馆官方馆藏元素文件夹A4,月销13000件。

  “越来越多的年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性。”业内人士认为,中国年轻消费者,已不再仅仅关注商品本身,他们更关注商品所带来的文化内核。而博物馆纷纷入驻的背后,是国家新文创力量的崛起,文化赋能商业的“新文创”年已经到来。

责任编辑:新闻资讯网

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