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天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”

来源:网络整理 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2021-03-11
摘要:随着互联网技术的发展,以直播和社交为特征的新型获客方式成为跨境电商标配,给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为跨境电商平台

随着互联网技术的发展,以直播和社交为特征的新型获客方式成为跨境电商标配,给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为跨境电商平台的新增长动力。90、95后新型消费群体日渐崛起,年轻用户群体的消费潜力不断被挖掘、释放,契合年轻用户消费需求、文化价值的,集社交互动、内容营销、多端渠道于一体的场景化跨境电商消费趋势也日渐显著。

一场突如其来的疫情给威士忌市场按下刹车键,但随着国内疫情得到控制,市场又重新呈现出整体向上的趋势。

“从5月份开始即饮渠道除了北方以外,威士忌在华东、东南、西南、华南的即饮渠道开始出现爆发性反弹。”亚洲资深威士忌专家、华人挑桶协鉴大师卢磬对外表示,疫情期间,威士忌在非即饮渠道也迎来了双位数增长,消费者对威士忌的消费理念已回归到产品品质和实际价值上。

威士忌作为洋酒的种类之一,常年深受消费者喜爱。据跨境电商头部平台天猫国际介绍,全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌,也非常看好中国洋酒市场的发展机遇,正加速来天猫国际拓销。

天猫国际显示,威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等,是当代年轻人“自学调酒”最爱款。

今年年货节,天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里,消费者可以先尝后买,还能感受不同场景的饮酒体验。

与常见的陈列式货架购物体验不同,小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块,就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

以进口酒评分指数为例,去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index),该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年,CAI指数升级,在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”,由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分,从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

实际上,为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后,是线上洋酒消费不断增长,洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年,跨境电商零售进口新政利好洋酒品类,同时全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌,纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示,去年洋酒销售额同比增长超500%,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

责任编辑:新闻资讯网

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