前面提到，淘宝的生态成长伴随着山寨厂商与刷单等C2C电商原罪一路走过来的。这部分山寨厂商在淘宝上若丧失生存土壤，出路就是寻找其他平台。另外，目前的淘宝C2C平台流量已经越来越珍贵，因为竞争更加激烈，淘宝卖家流量在内部被天猫吸走、在外部被京东、唯品会、聚美优品甚至美团等平台分流。而双十一，又是天猫品牌商的盛宴，淘宝中小卖家在“双十一”中只能眼看着大卖家垄断流量与销量达成几百亿的成交额，眼看着品牌大卖家起高楼但却与自己无关。淘宝为天猫输血，导致的结果是阿里体系内产业链的一种利益格局的失衡。

　　而在缺乏流量支持的背景下，淘宝卖家必然需要寻找自身的生存问题，那么就需要多平台多渠道扩充，但中小卖家也不会放弃曾过度依附的淘宝平台，而是会考虑是否还要持续将所有的鸡蛋都放在这个篮子里，因此对于淘宝而言，面临的问题就是商家与流量被分流。而目前来看，接纳淘宝山寨厂商的其他平台可能就是大部分微商。

　　一个问题无法回避的是，微商正在蚕食原本属于淘宝的流量与卖家市场。微商不仅包括基于微信服务号或者朋友圈各种面膜商家、护肤品海外代购、高仿A货等商家，也包括京东微店、口袋购物，“大V店”等吸纳微商入驻的中小型微店平台。这让人想起淘宝火热那会的一些情景。我们看到目前与微商相关的各种博览会、分享会、微商论坛在各大城市潜滋暗长，但大多数微商也是个人小卖家，商品质量上也无法把控，山寨泛滥，目前正陷入杀熟、传销等诸多困局，其信用体系与商家考核体系亟待规范，问题重重，这比早期阶段淘宝所面临的乱象有过之而无不及。

　　前面说到，淘宝打假，会接纳这部分无法在淘宝平台上无法生存的山寨厂商。而随着移动端去中心化模式的崛起，用户消费习惯的变化会导致电商模式的革新，加之淘宝C2C平台获取流量难度与成本大增，卖家的需求开始转变为与消费者的直接沟通，消除中介，进而降低新用户获取成本的新型模式。《从0到1》的作者在书中论述了平行进步与垂直进步的两种未来进步。在中小卖家看来，这是破除淘宝瓶颈的一种“垂直进步”。但我们看到，目前的微商正处于草莽阶段，要说冲击淘宝那是扯淡，但很显然，这是一个基于中小卖家在淘宝渠道之外的扩充。

　　对淘宝来说，PC互联网+流量的下滑是未来不可逆转的趋势，而根据分析可知，淘宝面临的威胁，不仅在内部被边缘化，也在于外部新的电商模式的冲击、人口红利的丧失以及国民经济层面的发展对淘宝生态多向挤压。淘宝的隐忧不仅仅在于假货这么简单，更大的危机在于时代的发展会甩掉相对落后的平台模式。如果消费者、商家、资本市场甚至阿里内部都在心理认知层面并不认同淘宝会代表未来，这才是淘宝的最大的危机。