摘要：阿里数字经济体大集结，“全球品牌奥运会”驱动商业数字化变革。

文/王诗琪 蒋婵娟 编辑/陈晨

第十个天猫双11来了。10月19日，天猫宣布2018年双11启动。

今年的天猫双11，阿里巴巴数字经济体力量全面集结，线上线下联动的生态效应将成为一大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球商家和消费者共同狂欢。

从第一年（2009年）的成交额5200万，到去年的1682亿，天猫双11不断刷新人们的认知，也是社会商业基础设施的一次次大考和升级。以前，马云说中国每天会有一个亿包裹，大家都难以置信。而现在，一天1.4亿个包裹已经成为日常。

阿里巴巴集团CEO张勇

“去年天猫双11是8.12亿个包裹，今年我们大胆想象，会超过10个亿。十年以后，每天十亿个包裹也一定会变成日常。”阿里巴巴集团CEO张勇（逍遥子）说。

天猫双11十年的演进史，也是一部中国乃至全球商业的进化史。张勇表示，这背后最重要的是相信的力量，相信互联网能够重构和升级所有的商业，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，在数字经济时代，让天下没有难做的生意。

天猫双11成了全球品牌奥运会

第一年的天猫双11，有27个品牌参与，以服饰品牌为主。

今年的天猫双11，将集聚全球超过18万个品牌，覆盖手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类。此外，全国各大城市的20万家新零售门店也将深度参与。

这后面，是天猫和品牌彼此成就的故事。全球品牌和商家在天猫这个数字平台上改变和成长，天猫也演变为全球品牌和商家在数字化升级过程中致胜的驱动力量。

例如，天猫新品创新中心已与宝洁、三星、雅诗兰黛等70多家公司达成战略合作，涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研预测模型，助力品牌的新品研发和上市，将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月。

天猫总裁靖捷

“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说。

阿里动物园集体亮相，“包邮区”也扩大了

今年的天猫双11，还推出了一个全民参与的“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。

这后面，是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结，也有人称为“阿里动物园的集体亮相”。

阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与。人们日常消费的所有场景，几乎都被涵盖。

靖捷透露，在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，让消费者买得更爽。而且，今年的玩法更简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

天猫双11的全球化色彩也越来越浓。天猫国际、天猫海外、alibaba.com(阿里巴巴国际站)、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台，将让海外200多个国家或地区进入“包邮区”。

天猫双11，已经不仅仅是一个购物狂欢节，它在有效提振大众消费的信心，也让人们看到数字力量赋能实体经济的无限可能。

正因为此，靖捷将天猫双11形容为“最大正能量”。

阿里CEO张勇眼中的天猫双11：

既是过去十年的巡礼，也是面向未来的窗口

作为天猫双11的创造者和主导者，阿里巴巴集团CEO张勇（逍遥子）见证了双11的十年历程和由此发生的整个中国商业社会的巨大变迁。他分享了自己的十年回忆。：

如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而是全球商业力量的大巡礼，我称它为“商业的奥林匹克”。

每一年的双11都创造了新的高度，而大家最想问我的问题是，今年的双11预计能做到多少。我的回答是，我从来不预测数字，这是一个正常努力的结果。最重要的是我们为未来积累了什么，我们为未来创造了什么样的条件，能够让未来走得更好。

十年前，所有的大型企业开始触网的时候，都在想互联网带来新的销售通道。但现在，所有的品牌伙伴，创业者都看到共同的愿景，就是互联网数字科技带来的变化绝不仅仅在消费侧，而是整个消费的运作方式。从销售到营销，到供应链，到新品创新，到商品制造，到采购环节的全链路，都有改造可能性。

第一年双11是5200万交易额，到去年1682亿，没有人会想象发生这样的变化。以前提每天一亿个包裹的时候，大家非常惊讶，说这一天会到吗？如今，平常日子里中国已经是一天1.4亿个包裹。去年天猫双11当天8.12亿个包裹，今年我们大胆想象一定会超过10亿。而在未来五到十年，这也将是常态。未来也一定会有新的形态的互联网，一定会有新的形态的生活方式和服务方式。