耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍；戴森的电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫“双11”期间推出了新品。

此外，今年的天猫“双11”，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品首发；工厂直供、农产品基地直供等新模式带来的“源头好货”，也给今年的天猫“双11”带来新增量。