以 Vans 的「祝你 Vans 如意」超级品牌日为例，该项目面临的挑战是，品牌的知名度有较大增长空间，尤其是三四线的目标消费者是品牌较大的潜客群体，与此同时，Vans 品牌的滑板文化影响力有限，品牌消费者更加注重个人风格。而通过打造天猫首发的生肖鼠年联名系列、联动乐乐茶、泡泡玛特、三只松鼠多方发声、跨界新裤子乐队彭磊等，天猫在助力 Vans 打破圈层壁垒的同时，扩大了 Vans 核心品牌文化在年轻人中的影响力。

米奇 IP 的超级品牌日则首创了 IP 集合型会场，联合迪士尼官方旗舰店、伊利集团、美宝莲、UR等 35 个品牌合作伙伴共同发声，扩大影响力。通过打造 IP 故事和超品之间的联结点，天猫超品也在帮助传递米奇 IP 的文化价值，引发消费者的情感共鸣。 

新生代国产彩妆品牌完美日记，则在品牌三周年之际，引爆新品天鹅绒系列，实现品牌影响力和新锐彩妆品牌商业记录双突破。

在 SocialBeta 看来，「跨越式增长」不仅仅在于降低获客成本，实现全方位高效率的数据增长，更重要的是针对不同品牌、不同成长阶段所面临的难题，帮助品牌突破增长瓶颈期，创新求变。而在本次超级 ONE 新商业超级影响力奖的名单中，SocialBeta 也关注到了两个较为特别的角色——米奇 IP 及完美日记。作为天猫最具影响力的营销 IP，过往几年，天猫超级品牌日致力于和顶级大牌一起造就经典案例，引领品牌营销的创新，而今年首个登上超品日的「IP」及国货彩妆品牌的获奖，也在某种程度上意味着，超品日的包容性变得愈强，边界持续扩容，无论是超级品牌还是新兴品牌，都可以在超品日的推动下实现跨越式增长。

和品牌一起通往超级品牌之门

天猫超级品牌日为什么连续两年打造超级 ONE？ 

2015 年，在实现作为超级销售渠道的平台价值后，天猫超级品牌日的应运而生，让天猫不仅跳脱出品牌眼中「电商营销」的刻板印象，更成为行业生态当中的超级整合者和新零售战略具体落地的排头兵。号称全网第一营销 IP ，天猫超品日对品牌的影响力是深远的。

在接受《第一财经》YiMagazine 采访时，奥利奥母公司亿滋大中华区电商负责人何智丰曾表示：「我们把每年的 618、双 11 和超品日视为三次大考，超品日是最重要的大考，你甚至不能用 KPI 去计算，这是一场一定要打赢的仗。」管中窥豹，从最初抱着试一试的态度到将天猫超品日视为一年之中重要的营销主场之一，天猫超级品牌日影响了品牌对于天猫平台的认知，越来越多品牌开始接受将天猫的平台角色定义为「消费者运营」，并随之产生从销售转化的生意视角到运营消费者的品牌视角转变，本质上，天猫超级品牌日真正影响着品牌对于消费者的认知，正如此次超级 ONE 大奖所侧重的三个价值：创意、体验、影响力。面对 95 后、00 后消费人群在天猫平台极速增长所形成的这波强劲新消费浪潮，品牌该以怎样的创意和体验重塑品牌与消费者的沟通方式，从而在销量基础上收获更大的影响力，这是品牌共同面临的新挑战。

在过去五年多时间里，天猫超级品牌日和全球数百顶级品牌合作的 400 多场活动中，如果说天猫超级品牌日的使命是帮助每个品牌找到各自实现跨越式增长的路径，但不同业态的品牌选择的路不同，所站的起跑点更是各不一致，因此，以超级 ONE 大奖树立营销风向标，天猫亦是想通过这场与合作品牌一起从过往的数百场营销实践中抽丝拨茧，以创意、体验以及影响力三重维度沉淀出更具趋势前瞻性，也更普世品牌的营销方法论。

从 2017 年提出的「理想生活上天猫」到去年升级后的「生活各自理想」，面对更年轻化的消费群体，更个性化的消费需求以及更碎片化的消费场景，在过去几年，天猫亦推出了不少满足细分场景和个性需求的营销 IP，而处在多元的营销 IP 中，天猫超级品牌日则在某种程度上进化为以抓住品牌实现跨越式增长的底层逻辑来满足品牌复合营销诉求的集大成营销解决方案。结合天猫平台营运事业部、阿里妈妈客户营销事业部总经理家洛在 TOP TALK 上介绍关于天猫超级品牌日今年的升级重点来看，作为「超级整合者」的天猫超级品牌日也将通过人群资产爆发、私域营销创新、数据运营赋能三个方面的全方位升级，以向品牌展现其多维价值。

最后，值得一提的是，今年 TOP TALK 天猫超级品牌私享会有一个特设环节，借鉴阿里文化的精髓——「年陈文化」，天猫超级品牌日也推出了天猫超级品牌日的一年香，三年醇和五年陈，并向 vivo、雅诗兰黛、资生堂、荣耀、华为等 5 个授予「5 年陈」陈之印。在 SocialBeta 看来，这一荣誉的背后也暗含了天猫对于天猫超级品牌日寄予的期望。从塑造年陈文化的角度来看，天猫超级品牌日也并不满足于仅仅帮助品牌实现当年的跨越式增长，而是希望在漫长的时间长河里，和品牌一起通往成为超级品牌的大门，天猫打造超级 ONE 的意义或许也正在于此。