【天极网手机频道】北京时间9月11日凌晨，苹果2019年新品iPhone 11系列发布。13日，作为苹果在官网之外开设的唯一线上官方店，iPhone 11系列在天猫Apple Store官方旗舰店正式开启预售。时间来到今天，上午8点，iPhone 11新品在天猫全球同步开售，5分钟后杭州下沙的陈先生就收到了由蜂鸟小哥送来的新机，成为中国“iPhone 11第一人”。
事实上，在iPhone 11发售中的迅捷反应只是天猫在众多关键节点中的一个缩影。这个“优良传统”甚至可以追溯到六年前，今年也是第六年“iPhone第一人”诞生在天猫。随着天猫新品的优势不断扩大，不仅仅苹果，华为、vivo、三星等厂商也纷纷选择在天猫首发新品。可以说，天猫在新品首发这个领域坐上了头把交椅。
5G新机天猫扎堆
2019年是中国商用5G取得重要成果的一年，也是国内5G发展的里程碑与关键节点。8月， 我国首款商用5G手机中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式开售，吹响了国内5G手机上市的号角。在此之后，华为Mate20 5G、三星Note10+ 5G版、iQOO Pro 5G版以及中国移动自研先行者X1等5G手机鱼贯而入，充盈着刚刚兴起的5G手机市场。5G领域一时间熙熙攘攘、热闹非凡。
值得一提的是，这些5G新品手机不少都选择了在天猫首发，最多一天有多达5款新品天猫从天猫与广大消费者见面;不少新品更是发布会还没开就已经在天猫上开启预售，速度快得令人不可思议。
iQOO副总裁冯宇飞曾经表示，5G新品首发平台必选天猫。这可绝不仅是因为双方一直以来的良好合作关系。淘系用户规模已经超过7亿，这对一款首发的新品来说是十分诱人的用户基数保证;另外，天猫的新品首发聚集效应也让更多的厂商选择加入首发“全家桶”，在天猫首发有助于放大品牌效应，获得更多的关注。
天猫新品首发的爆发力不是说说而已，数据才是最直观地体现。一周内，5G手机在天猫的搜索量增长了27倍。华为首款5G手机在天猫开售后秒速售空，之后又进行了多次补货;上架不到一天的三星Note10+ 5G版、iQOO Pro 5G版已订出数千台，成绩十分亮眼。
新品贴上“新标签”
众所周知，新产品总会有它的“专属标签”来“彰显身份”。就好比我们买衣服，新装上的吊牌或低调或张扬地宣告着自己颇受瞩目的新品身份。虽然这种“新品身份”只是一个象征，但它带给消费者的却是与老产品截然不同的体验。
天猫敏锐地捕捉到了消费者的心理，针对在平台上首发的新品推出了全新的品牌战略。4月17日，天猫宣布了一项重大战略升级，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品，天猫将这些新品整合，用户能够实现一键直达的操作。而在7月9日，天猫又有了新动作。天猫平台上的品牌新品首次发布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页，都会有“新品”标识。消费者打开页面，谁是新品一目了然。这种针对于新品的“强提醒”无疑刺激着消费者的好奇心，为新品的曝光度上了“双保险”。
有业内人士指出，当消费者对新品比较陌生时，电商平台的多触点营销和便利购物方式吸引着消费者尝试和购买新品。天猫推行的新品牌战略正是基于这样的考量。以标签彰显身份，以便捷入口整合资源，天猫在助推新品的竞争中打出一手好牌。
定制与全品类合作 更多新品选择
在天猫的世界，没有什么是不可能的。作为国内最大的电商平台之一，品类齐全、种类丰富是最基本的要求，为消费者提供“一站式购齐”的购物体验也是天猫始终在坚持的目标。将这个要求放眼到新品发售方面，天猫也有自己的一套“生意经”。
为帮助全球品牌做好新品策划，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心已经与全球100多家集团公司达成合作，覆盖800多个一线品牌。仅2018年，天猫小黑盒就与超过500个品牌深度合作，首发超过130万个新品。
不止前文提到过的各家手机厂商，包括Air Jordan的AJ6樱花粉运动鞋、阿迪达斯2019年新款Ultra BOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水等等这些上半年话题度极高、最受关注的各行业新品，无一例外都选择在天猫首发上新。英雄钢笔、大白兔、回力等老字号品牌也都与天猫进行了深度合作，重新和消费潮流接轨，焕发出新的生机。这些产品不仅仅局限与线上渠道，有些是线上线下双线并举，还有的则是天猫独家。在线下引发抢购风潮的星巴克猫爪杯在线上唯一的销售平台也是天猫，4000个猫爪杯几秒钟即被抢购一空。
今年的天猫618也是硕果累累。包括Armani、YSL、CK、戴森在内的100多个全球大牌通过其天猫官方旗舰店为天猫618首发了定制新品。戴森Supersonic吹风机等自在天猫首发以来就备受关注的新品也在天猫618期间推出了天猫定制礼盒。不少美妆品牌也在定制礼盒中加入频繁断货的色号，让这些经典不再“一支难求”。80%的核心品牌都在今年天猫618发布新品，重磅新品数量超过150万款。
专门的新品创新中心与新品营运团队提供后备支持，为全球、全品类厂商合作与并进行新品定制，天猫将新品的影响力最大化;为新品设立标签，整合新品资源，“一键直达”，带给消费者前所未有的购新体验。2019年上半年，天猫已经发布了近3000万款新品，这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线，天猫已稳居新品首发第一平台。
