原标题：“双十一”：线下门店参与规模空前

　　随着第十年“双十一”进入倒计时，多家电商平台最近对外公布了今年的活动玩法。劳动报记者注意到，总体而言，京东、阿里、苏宁成为此次大促的主力选手。京东推出27天超长大促，阿里携带外卖团队一起备战，苏宁则给出一些优惠力度和新玩法。促销手段上，津贴直减依旧是主流，团队作战成为新亮点。

　　[京东]

　　27天超长大促创纪录“团队作战”成新打法

　　京东宣布今年的“京东全球好物节”

　　从10月20日持续到11月15日，27天的超长期大促也创造历史之最。京东方面表示，今年“双十一”围绕新时期消费者品质消费的核心诉求，致力用线上线下、站内站外一致性的高质量购物体验，打造新时期零售行业消费服务的“新标准”。

　　团队作战成为这次“双十一”的新打法。京东宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验，包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。针对京东“双十一”线上线下联动，京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛表示，今年大促京东将充分发挥全域精准营销、全链条智能供应链和沉浸式门店科技方面积累的强大的能力，帮助品牌商围绕人货场三要素，为消费者提供高质量的一致化购物体验。

　　同时，京东在今年“双十一”期间会推出秒杀、神券，满减等多种价格战玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种福利。

　　具体来看，京东除了联合品牌推出直减活动外，还将在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。而京东金融也联合京东商城加入了双11大促阵营，京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来大量直减、满减、免息等利益，用户可以领取支付立减、白条立减等福利券。

　　而为了获得更多流量，京东在今年“双十一”期间，将联合抖音、B站、微博等平台进行推广，甚至还与B站联合推出“二次元”市集，从11月1日开始，涉及动漫、电竞、cosplay、鬼畜、萌宠等圈层。

　　[天猫]

　　百亿津贴十亿红包首推“合伙人”计划

　　天猫每年的“双十一”，都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。

　　值得注意的是，今年是天猫“双十一”的第十个年头，对阿里和天猫可谓意义重大。

　　今年的天猫“双十一”，线上线下联动的生态效应将成为最大看点：天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷，阿里巴巴生态业务将首次全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。

　　当然，给用户发放优惠券、红包等方式仍然是电商在“双十一”竞争中的常规动作。劳动报记者了解到，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫“双十一”，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。而且，所有商家都为消费者提供“双十一”的特别折扣或优惠券。而天猫平台也将发放超过百亿的购物津贴与十亿红包。

　　据悉，10月20日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，从手机淘宝、手机天猫进入“双十一”主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。　　天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款1000元的商品，假设商家券满1000减200，品类券满600减100，津贴每满400减50，实际只需要付款1000-200-100-（50×2）=600元。

　　除了上述玩法，今年的天猫双11首次推出了“双11合伙人”计划———消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。