西安地缘优势凸显，最有资格和条件成为西部智慧物流的总部基地，引擎整个西部地区新零售商业崛起。依托喵街，背靠菜鸟将给陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省（自治区）带来新零售物流的极速体验，西安也将成为打造“新零售之城”的先锋。

　　“新零售+夜经济”

　　喵街激发西安消费新活力

　　从深夜大排档到夜宵送上门，从“日落而息”到商场24小时不打烊……随着科技的不断更新，消费加速升级，市民手机辅助购物超9成， “夜经济”也迅速成为各大城市新的消费增长点。

　　《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，21点到22点是淘宝成交最高峰时段，夜间消费占全天消费比例超过36%。新零售带来新场景，同步打造出了全新的市场增长空间。传统商场打烊之后就束手无措，银泰百货的夜经济才刚刚开始。调查显示，银泰喵街在23:00-02:00期间，每过一小时客单价提高1000元，跟天猫、淘宝一起站上了C位。银泰百货也被网友称为“全球首家不打烊的百货商场”。喵街相关数据显示，22点商场门店打烊后，线上订单仍在持续。“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”，尤其在23点至凌晨2点，将近5万人在喵街购物。当人们熟睡之时，这些“夜猫子”却正躺着逛银泰百货，开启买买买之路。

　　在过去，西安市民只有在营业时间走进银泰百货、开元商城才可以购买商品，如今可以开启“躺买”模式，喵街下单，专柜货通过定时达、任性邮的方式到家。也正是基于银泰喵街24小时不打烊的便利，让这些“夜游神”们直接激发了西安的夜间消费新活力。

　　全国来看，“夜经济”发展与城市气候、地理环境息息相关。地处西北的西安夏季短，春秋冬气温低，一定程度上影响了市民的夜间消费。2018年，西安提出构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”的夜游经济新模式。未来，西安 “夜经济”将会是一种多业态融合的复合型经济，一大看点就是线上线下融合。线上不打烊，线下更多体验型活动配合线上将成为西安“夜经济”的一大新特点。

　　互联网打破了城市的日夜壁垒，新零售改变了市民的空间消费习惯。“白天努力赚、夜晚努力花”的这群西安人，对于西安商业增速以及城市繁荣的贡献有目共睹，新零售加持下的“夜经济”正成为西安城市发展的新名片。

　　“新生态+新内容”

　　直播新经济引领城市新零售未来

　　新零售时代，互动直播成为品牌转型新零售业态的重要手段。

　　2018 年，淘宝直播给淘宝带来了超过千亿元的销售额。电商平台做直播和短视频，大家可能已经不觉得新鲜了？最近我们发现，线下百货商场也开始在尝试这种玩法了！

　　今年的6·18 ，线下百货商场中的“网红”银泰百货联合阿里推出了“淘柜姐计划”，发布了100个“柜姐”（商场专柜导购）带货的短视频和直播，当天销售同比增长133%。阿里巴巴集团副总裁、银泰商业 CEO陈晓东还与“淘宝直播一姐”@薇娅 联手短视频、直播，线下观看量达到 800 万，30 万人进店，商品 1 秒卖空。

　　银泰百货把这次项目当作“柜姐网红化”的一次重要尝试，将导购培养成了带货网红。越来越多的品牌需要个性化和人格化，小众化的消费市场都希望自己的品牌能够包含更多的人文因素，以迎合消费升级的需要，“柜姐带货”有望成为新零售的一股新力量。

　　作为千年古都，西安以拥有丰富的历史文化资源闻名于世。近两年来，“厚重”的长安与“网红”的西安水乳交融，由新零售领衔的西安商业魅力不断被认可。银泰百货“淘柜姐”计划旨在成为商家挖掘消费潜力、激发消费欲望、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段，有效引导新型消费潮流，刺激消费市场，在带动自身盈利发展的同时，也不断更新升级西安商业市场。

　　未来国内的新零售模式，将渐渐借助媒体和网红的力量实现升级。这项创新将不仅引爆商业市场，还将迅速提升城市形象，为西安城市发展带来极强的综合效应。