如果要看中国经济的发展变化，天猫双11无疑是最好的窗口。经过十年的发展，如今的天猫双11早已不只是一场购物狂欢节，而是变成中国消费升级和商业升级的缩影。

我们看到的是，在每年11月11日前后，整个社会商业都全面行动起来，包括所有的电子商务平台、大小线上卖家，也包括商场、超市、小卖部，甚至街头的小摊小贩，也能看到街头巷尾、茶馆饭店和办公室角落，大家都在对天猫双11热议，剁手党们更是陷入消费的狂欢，中国经济的三驾马车一起发动。

更令各方共同认可的是，所有中国商业升级的参与方，都不能错过天猫双11，因为天猫双11求新求变的特色，每一年都标志着中国商业变革新的里程碑。

双11是消费者的狂欢节，更是新消费体验的连续创造者

从历史上看，所有的节日最终都要有载体，消费也都会成为节日的重要特征，而将消费做成节日，让所有人都参与进来，天猫双11创造了新的历史。天猫双11改变了很多人的购物习惯，也改变了更多人的生活方式，消费不再仅仅是花钱，而是为了快乐也在创造快乐。

在阿里巴巴推动天猫双11的十年中，每一年都不相同，致力于为老百姓(603883,股吧)提供不一样的消费体验，从只能守在电脑前点鼠标秒杀，到后来抱着手机躲在被窝于零点抢购，现在消费者可以提前预订收集能量成为合伙人而亲身参与到天猫双11体验的创造中来，形态的改变带来了消费模式的大升级。

“一切不可想象，终将化为寻常”，在新零售的浪潮中，线上与线下更紧密的结合在一起。在今年的天猫双11，12个新零售的理想之城，用户拿起手机打开天猫APP，在这些被覆盖的顶级商圈摇一摇，就能够收到在其所处三公里以内的所有数字化门店的权益、优惠、商品、服务等信息，线上线下的那堵墙正在被移除。

双11成品牌商数字化转型的驱动力量

数字化转型是中国所有商业企业共同的课题，天猫双11更是成为了品牌商们数字化转型的推动力量，也成为了品牌数字化成败的检验场，众多的商家在天猫双11完成蜕变，从传统企业转身为未来数字化时代的领军者。

2009年开始的双11最初只有27个品牌参加，第二年吸引了700多家店，2012年品牌商达到了1万家，2013年突破2万，2014年4.2万，到了2016年就突破了10万家，2017年品牌商数量超过14万，仅在天猫双11当天迈入“亿元俱乐部”的就有167家。这些品牌收获的不仅仅是销售额，更多获得的是新经济时代的数字化运营能力。

没有压力就不会有进步，没有需求就不会有创造，大量的品牌商最初只是为了完成天猫双11超额的销售量，为了提高运营效率，就开始了数字化升级，而在多年的进化之后，各自摸索和总结出了符合自身需求的数字化运营模式。

如今，天猫新品创新中心已与宝洁、三星、雅诗兰黛等70多家公司达成战略合作，涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研预测模型，助力品牌的新品研发和上市，将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月，在渠道新零售上的合作也已经全面展开。

借助数字化运营，C2B反向生产、精准营销、新零售都成为可能，全球一体也正在变成现实，全球品牌和商家在天猫这个数字平台上改变和成长，天猫双11功不可没。

双11推动了商业基础设施建设，今天的峰值正成为明天的常态

中国有两大全民动员的节日，一个是春节，那是以人的流动为主，从而推动了中国的高速公路、航空、高铁等一系列的基础设施大发展，另一个是天猫双11 ，这个以物流为主，让中国的物流业在短短的十几年时间赶超了发达国家百年发展，让仓储、运输、配送甚至发票打印机都获得飞跃式的发展，商业基础设施因天猫双11而超高速壮大。

据不完全统计，天猫双11涉及的制造工人、零售人员、物流人员、中小商户、农户、技术人员等，总量保守估计2亿2千万，占到全国就业人口总数的29%。2017年双11，天猫第一小时交易额破571亿，比2009年增长了6000倍，交易峰值32.5万/秒，支付峰值25.6万/秒，数据库处理峰值4200万次/秒。如此的能力，因天猫双11而锻造出来，然后服务于全社会，造福整个中国经济。

如今，仅以阿里巴巴为代表，电商平台、支付宝、阿里云、菜鸟物流等，以十年之力打造的互联网技术“超级工程”，成为了数字经济体的基础设施，正在以开放的姿态对外赋能，千千万万的创业者甚至阿里巴巴的竞争对手都在享受着天猫双11红利。

我们相信，今天的峰值可以成为明天的常态，而明天的峰值一样成为后天的常态，天猫双11是中国经济基础设施能力的极限考验，也是最重要的推动力，每年都在持续不断的创造商业奥林匹克的世界纪录，永攀高峰从不停止。

《世界互联网发展报告2018》显示，2017年，中国数字经济总量达27.2万亿元，数字经济对GDP增长贡献率达55%，中国电子商务规模居世界首位。由此可以看出，天猫双11引领的电商发展收获了累累硕果。

双11引领了全社会的品质消费的观念革命

中国人从吃不饱到吃得好，从满足最底层的需求到现在追求更高品质的生活，从过年吃顿饺子就心满意足到现在天猫双11购买大龙虾葡萄酒橄榄油，天猫双11见证了中国社会消费升级的全过程。

通过天猫双11的十年，很多人在节日气氛中接受了网购，接受了电子商务和移动互联网，接受了更好的消费习惯和更高的产品质量追求。如今，人们已经不再追求过于的低价打折，更看重性价比，更看重品牌商品的消费升级体验，连住在山沟里的乡亲们都更加注重好货更加关注品质，这是天猫双11对中国消费升级的十年启蒙带来的重要变革。

资料显示，今年的天猫双11集结了18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店，菜鸟智能物流骨干网更是布局了全球3000万平方米仓库、300万物流人、超20万物流车和逾50架次货运包机，为消费者准备的是全球盛宴，品质消费再上新台阶。

更重要的是，如今的消费也不再是线上或者线下，也不再是购物那样简单，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，人们的消费观念更加全球化，也更加品质化和全面融合化。