瑞典品牌首开国家级卖场入驻天猫旗舰店

翟继茹 2017-06-28 18:59:55

28日，瑞典首相勒文带着沃尔沃、宜家、H&M、爱立信等近50家瑞典品牌到访阿里巴巴西溪园区。在瑞典首相勒文的见证下，汇聚众多瑞典品牌的KaiMen旗舰店在天猫上线，首批将引进Axkid、babybjorn、naty、PAP、北极狐、Klippan、Blueair、Stiga等十家瑞典品牌，其中过半是婴童用品。这是首家从国家品牌维度在天猫开设的综合卖场型旗舰店。

KaiMen旗舰店由瑞典公司Johan &Johan运营，其创始人Johan Aledal特意给这家店取了中文名“开门”，一方面向“阿里巴巴芝麻开门”致意，同时也希望中国消费者能理解“开门迎客”的意味，他希望借此帮助更多瑞典品牌尤其中小品牌通过天猫进入中国市场。

首批入驻的包括瑞典母婴品牌Babybjorn。截至目前，用Babybjorn背袋背过的全球宝宝超过3000万，安吉丽娜·朱莉、贝克汉姆等明星都曾用Babybjorn背袋背娃出街。Babybjorn CEO Johannes Asplund是此次造访天猫的代表之一。他坦言，现在最重要的“工作”就是休育婴假陪伴两个年幼的女儿。“男女平等带娃是一件很酷的事，这会逐渐成为一种世界潮流。” Johannes断言，能快速接受新鲜事物的中国90后一代将会发生改变。

天猫上的数据已经证明了这一点。2014年7月BabyBjorn开设天猫旗舰店以来，在天猫年均200%的增长。其中2016年双11当日成交相当于2015年全年成交。爆发式增长背后既有天猫引领的消费升级，也是中国家庭育儿观念悄然转变的结果。

天猫数据显示，目前购买瑞典婴童品牌的前十大城市中，上海、北京、杭州位列前三，随后是成都、苏州、西安、深圳、重庆、广州、天津。这意味着，著名的“上海男人”有望率先升级成“上海奶爸”。（完）