显然,JAYJUN之所以能够赢得天猫欢聚日的合作,正是因为围绕”偶像制作公司”的核心创意,打造了可以实现“明星-粉丝-品牌-产品”一体化的互动新体验。
现场观众排队体验AR全息合影技术
以AR全息影像出现的范冰冰,邀请互动观众一起合影
逼真的合影效果,引发用户主动在朋友圈传播
除此之外,乐华娱乐旗下人气偶像黄明昊、丁泽仁、李权哲、黄新淳亲临现场,活动现场尖叫连连。乐华艺人通过《偶像练习生》被观众熟知,拥有强大粉丝号召力。品牌借用偶像的力量,将偶像粉丝与品牌用户相互转化,不仅吸睛也更吸金。整个Campaign从社交声量到销售转化都取得了令人满意的营销成绩。
乐华七子Next现场参观,与粉丝亲密互动
JAYJUN品牌韩国代言人崔泰俊亲临现场为品牌站台
偶像的出现,引发现场粉丝尖叫连连
电商大促之外的新思考与新玩法
JAYJUN牵手天猫欢聚日,突破了只有国际大牌才能够玩转欢聚日的挑战。随着电商大促规模不断上升,成百上千的品牌涌入,但金字塔尖之外的品牌很容易被稀释流量,所以它们需要更加定制化的电商活动。天猫欢聚日打破固有时间节点,让品牌可以在任何时间段结合任何有价值、有影响力的事件展开营销,独立掌控推广节奏,实现从销售到粉丝沉淀的“品效合一”。
如今,天猫欢聚日在品牌首次入驻、发布新品、更换代言人等重大节点中发挥重要作用,但怎么玩得更好?
深谙电商营销策略的众引传播给到“6招建议”
1. 有侧重的突出品牌实力,如销售战绩、高客单价、高粉丝数等;
2. 基于品牌/平台/消费者三方策略洞察,产生高品质的创意内容;
3. 围绕创意主题,裂变互动玩法,展现从预热、爆发、延续的亮点和爆点;
4. 重视粉丝权益,让活动产生更有高效的粉丝互动和沉淀,帮助品牌实现数字化营销升级;
5. 重视站内投入,购买站内导购流量,与阿里系业务方联动;注重站外引流到站内,形成闭环;
6. 引发站外传播,制定“内容原创+话题发酵+渠道投放”组合策略,联动多方传播平台、媒介等资源,引发天猫以外更大范围的传播,形成爆发性大事件;
在“JAYJUN水光偶像制作公司”的Campaign中,已经获得过双11进口面膜销售第一的品牌实力自然不用多说。而在创意内容上,众引传播精准洞察出”偶像制造“的热点现象,利用热门IP和流量话题产生核心创意。传播上,依靠创意UGC内容实现社交内容裂变,补充线下快闪店及偶像元素产生人气互动,并在多个环节放送福利实现粉丝沉淀。借助全域营销策略,从创意提案、到社交传播、粉丝运营、产品促销等各个环节共同发力,最终实现品牌在竞争激烈的电商大战中脱颖而出、名利双收。