长江商报讯(记者张璐)12月20日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)与阿里巴巴旗下淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。

　　根据协议内容，双方将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

　　对于此次合作，B站董事长兼CEO陈睿表示：“随着Z世代的时代开启，我们坚信未来中国会成为全球最大的文化娱乐消费市场。幸运的是，我们的合作伙伴淘宝也如此认为。我相信通过双方的合作，能进一步帮助我们的UP主提升创作收益，更好地激发他们的创意和潜能。”

　　目前，B站超过82%的用户都是Z世代(90-00后)，大约每四个中国年轻人中就有一位是B站的活跃用户。而随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，超5成属于95后和00后。

　　不过随着B站的快速发展，一些问题也开始显现。此前，在11月21日，B站发布了第三季度财报，扩展以及所带来的成本压力在财报中都清晰地显示了出来。财报显示，收入同比增48%至10.78亿元，超过预期的10.32亿元，但由于整体成本增长，毛利率持续走低为18%，净亏损扩大到2.46亿元。

　　而随着投入的加大也带来了收入的增长，在第三季度中，直播和增值收入1.69亿，广告收入1.37亿，同比分别增长292%和179%。但B站的这两个业务板块问题和瓶颈都很明显，其中在增值业务板块，付费用户354万，转化率仅有3.82%。

　　摩根士丹利认为，B站最突出的业务难点正是在于广告业务。该投行的分析师AlexPoon指出，在线广告的趋势是其市场份额都在整合到更大的平台上(BAT、今日头条、百度)，在2018年这一比例约为81%，高于2017年的70%。

　　“对于B站来说，盈利是头等大事，但绑定在游戏上，消费二次元粉丝的情怀，决不能长久。B站需要找到出路，首先要解决的，就是持续激活UP主们的活力。”产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道。

　　他认为，“二者的合作是理想的模型，但最大的问题是，动漫的内容授权和衍生授权，以及国内衍生周边的原创能力以及抗击盗版的能力，尤其是诸如动辄上千元、手工制作的手办之类产品的消费小众瓶颈，能否打破，如何打破，都将是下一步需要破解的难题。”