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天猫发布颜值经济报告 一线与新一线城市成美妆消费主力

来源:网络整理 作者:新闻资讯网 人气: 发布时间:2019-06-01
摘要:今天(4日),天猫发布颜值经济报告称,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

  央广网上海3月4日消息(记者傅闻捷 韩晓余)今天(4日),天猫发布颜值经济报告称,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

  报告还显示,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也想让自己变更美;瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。

  一线和新一线城市是美妆消费主力

  2018年,越来越多人更爱美,更愿意在美妆上投资自己,越来越多的人喜欢在线购买化妆品。天猫数据显示,2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%,其中,年轻化趋势越发明显,00后消费更高端消费更多美妆品类。

  从地域看,上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,仅上海一座城就有611.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位,其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

天猫发布颜值经济报告 一线与新一线城市成美妆消费主力

  尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。天猫数据显示,2018年,天猫美妆的消费者有67.7%是女性,其中90后是主力,占总人数的50.8%。

  同时,购买化妆品的男性也不只为了悦己,这已成了他们的“强社交手段”——香水送朋友,口红送女朋友。

  在情人节,三八节,七夕节,圣诞节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌,比如纪梵希,YSL,阿玛尼,MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。

  口红是最火单品,消费者平均每年每人在天猫买3.3支口红

  天猫数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红,不过,80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款,在其2018财年Q3分析师会议上,雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

天猫发布颜值经济报告 一线与新一线城市成美妆消费主力

  有意思的是,尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号,但从埃及艳后那儿就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。天猫数据显示,烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏排名。

责任编辑:新闻资讯网

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