天猫国潮再来袭 看看这些猎奇的跨界联名产品

界面新闻

2019年05月10日 09:41

近两年，国潮当道，中国品牌打着“反代购”的旗帜，通过跨界联名，改变国货在大家心中的刻板印象，吸引一批年轻消费者。

大家还记得六神花露水跟RIO鸡尾酒的联名吗？

去年，六神和RIO一起推出花露水味道的鸡尾酒，其外包装和酒的颜色还原了六神花露水的经典绿色，让人好奇鸡尾酒的口感是否也被百分百还原了。

由猎奇心理带动的国潮跨界营销反响出乎所料。

开售当天，仅仅17秒，5000瓶联名款鸡尾酒被一抢而光，话题增量达到6000万次。

同样被广泛讨论的还有泸州老窖香水、福临门XAFU卸妆油、周黑鸭X御泥坊的小辣吻咬唇膏……

这些脑洞大开的国货产品一次次激发了消费者的好奇心和购买欲。而国潮营销的背后是天猫基于大数据对年轻消费者需求的洞察。

2017年，5月10日被批准设立为“中国品牌日”的第一个庆典日，天猫随后将“天猫国品计划”升级成“天猫国潮行动”，通过跨界营销，给品牌商家们带来92%以上的新客成交量。

今年，天猫再次发力，联合多个国产品牌，将国潮行动开展到底。

目前网络上讨论度比较高的是英雄墨水携手RIO的墨水鸡尾酒。

云南白药牙膏跟北山制包所联名的“包治百病”系列。

以及旺旺56个民族罐。

除此之外，我们还看到了很多猎奇的产品。

比如说24节气内衣、螺蛳粉固体香膏、小龙坎X冷酸灵的火锅牙膏等。

我看了一圈网友们的反映，发现大家对这波营销的接受度还挺高的，支持国潮的同时，还有买买买的意向。

消费者确实吸引了一大批，但这些产品真的能像去年一样被秒空吗？

目前看来，有些联名产品看着是挺有趣的，但它的实用性还得打个问号，以及像24节气内衣，跟国潮也毫不沾边。

至于是否真的有人会买螺蛳粉固体香膏、火锅牙膏这样的产品，那就拭目以待吧。

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