今年是“双十一”的十周年，从2009年至今，每年的“双十一”都是各大电商集中进行推广的大日子。今年天猫的成交额从2009年的0.52亿到了今天的2135亿，同比2017年1682亿增长26.93%。与此同时，今年“双十一”也刷新了多项纪录，物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来！

每年的”双十一“，除了线上平台之外，商家们还纷纷打出了线上、线下联动的牌，并使用黑科技助力配送升级。线上线下并举已经成为“标配”，据悉，天猫有全国各大城市20万家新零售门店参与；苏宁旗下1万家线下门店参与；京东也携手60万家线下门店，融合线上线下资源“备战”。

数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。

从十周年双11报告显示，大众的消费习惯在悄然发生变化。十年以来，消费重心已逐渐从服饰鞋包转移到3C数码、家居装饰、美容护理等品类，从花钱买便宜转向花钱买品质。从今年”双十一“各大电商平台销售“战报”发现，家电板块国货表现强劲，同时大屏彩电、以健康为主打的空调，以及能够提升生活品质的小家电等，较往年更受瞩目。

除了天猫，京东和苏宁两大平台也呈现爆发式增长，尤其是京品家电专供商品，仅仅3分钟销售额就超过1亿元，其中包括老板、华帝、美的等上市公司旗下品牌。苏宁易购总裁侯恩龙也在微博上公布了双11的战绩，成交额4秒破亿，50秒破10亿，今年再破纪录，1小时销售额同比增153%。

除了电商平台之外，受益于这场全民购物狂欢的还有资本市场。根据数据统计发现，11月份以来，整个新零售板块整体累计涨幅达到2.81%，大幅跑赢同期大盘，其中板块中共有69只成份股期间实现上涨，占比接近八成。随着这次销售额的爆炸性增长，产品销售火爆的背后，也会助力上市公司在资本市场上的表现。

与此同时，“双十一”快递行业也成为带动相关板块上行的重要因素。根据数据统计发现，快递物流板块11月份以来累计上涨1.57%，其中部分个股期间累计上涨均逾10%，良好的市场表现也吸引了机构对快递物流板块的青睐，据统计近30日内，共有18只快递物流股受到机构推荐。

在双十一购物盛宴的刺激下，电子支付相关主题也再次站上风口。根据数据统计发现，电子支付板块11月份以来累计上涨1.79%，板块中共有46只成份股期间实现上涨，占比接近八成。板块近期的强势表现，也与上市公司良好的业绩预期密不可分，目前已有30家电子支付行业上市公司披露了2018年年报业绩预告，有21家公司业绩预喜，占比七成。