距离今年“双11”虽然还有大半个月的时间，但天猫的预售商品已经红红火火地上线了，“双11”提前买更优惠的商品也热热闹闹地推出了，视频作为“双11”的重要营销手段火爆登场了，就连快递公司也一如往年“双11”前开始涨价了。剁手族们已经可以强烈地感觉到大促销的热烈气氛正在袭来。

　　预售大受欢迎

　　“双11”早已成为了一场购物的盛典，而这场盛典的序曲今年来得比往年更早，十一过后，记者便在天猫网站上看到了“双11”预售商品已经被推出。参加预售的消费者还会得到特别的优惠。

　　据了解，10月12日，天猫公布了第一场预售时间表，美妆洗护品类预售期从10月20日开始，持续至10月31日。而很多的店铺甚至等不及20日的到来，便早早地就开始了预售。

　　记者在天猫上看到，第一场美妆洗护产品的预售主打的是明星牌，不少当红明星纷纷给不同的品牌站台。杨幂推荐高露洁产品、陈伯伦推荐悦木之源、应采儿推荐袋鼠妈妈……

　　记者在天猫上还看到，预售产品除了优惠以外，还有特别的赠送：在赫莲娜旗舰店，店铺已经推出了“双11”预售优惠套餐，在套餐中明确标明提前预订可以加送试用装，如预订绿宝瓶精华，订金100元，尾款在“双11”当天付款，预订的消费者除了可以享受各种优惠以外，还能额外得到一个化妆包。在高夫官方旗舰店，预售的洗面奶订金20元，在享受洗面奶价格优惠的同时，预订可加送面膜，而且预订10片面膜额外加送2片面膜。

　　天猫一位服装店店主说：“现在预售主要针对化妆品，我们还不知道后面会不会组织其他品类的预售。我很希望天猫能尽快组织其他品类的预售，因为预售对于我们店主来说是一件好事。可以提前知道‘双11’的销量，能够提前备货。消费者有疑问也可以提前询问，避免了‘双11’当天客服手忙脚乱地回答各种问题。预售不会造成消费者冲动性购买，给了消费者足够的时间思考，减轻了退货的压力。”

　　参加预售的北京消费者王女士说：“我花100元订金预订了一款洁面仪，这款机器‘双11’的价格比市场便宜500元，提前预订还赠送一大瓶清洁液，挺划算的。而且我也问客服了，如果在11月11日付尾款之前不想买了，随时可以退回订金，没有任何损失。”

　　天猫大快消总经理古迈介绍说：“第一批预售商品是天猫从2万种商品中筛选出的600款，耗时超过半年时间。这批选品大部分是品牌方为‘双11’定制的，包括品牌代言人特别款、品牌联名款等，也有相当比例的商品外包装上印有天猫的logo。今年预售的目标是50%-60%的商品通过预售环节完成。

　　视频营销风行

　　作为一种新的内容营销传播形式，视频现如今比起简单的图文来说更具有传播力。特别是伴随着网红经济的崛起，视频营销流行了起来。今年的“双11”，电商们也纷纷将促销的目光投向了视频。

　　淘宝数据显示，淘宝上短视频能帮助商品提高20%的转化率。而去年京东发布的一份商品短视频数据报告也同样显示，25%的京东用户会在购买前主动观看短视频。

　　消费者刘女士说：“用短视频介绍商品，能够让消费者全方位地看到商品的各部位细节，如果再有主持人的直播，那就了解得更清楚了。这样就能做到买东西看得清楚、心中有数。”

　　天猫大快消总经理古迈称，天猫未来要做的“社交电商”概念，也就是视频为购物导流。目前淘宝上的内容也有了更多的视频。这个“双11”，天猫继续推动品牌增加视频内容，希望将更多的导购转化成可以进驻淘宝直播的主播。

　　一位天猫店主说：“天猫在电铺的搜索中给予了视频电商更高的搜索权重，会根据品牌粉丝增长、内容数量等来分配不同的搜索权重，这就是在鼓励大家使用短视频营销。”

　　据了解，阿里早已重兵进入短视频电商领域，当前短视频已经覆盖了手淘首页大概60%-70%的渠道。记者看到，“淘宝头条”板块中有“视频”栏目;“每日好店”中有店铺创意短视频;“微淘”板块设有“视频直播”栏目;其他如“上新”“达人”“发现”等栏目也都有短视频的身影。淘宝数据显示，去年“双11”期间，手机淘宝短视频+直播的总播放次数超过340亿次，成交破亿元的TOP100店铺，99%都使用了视频。

　　另据了解，天猫还在继续引入外部平台的内容。天猫公布的其合作视频内容平台包括抖音、B站、快手、微博，以及阿里巴巴最近投资的小红书。

　　环保包装增多

　　“双11”的到来无疑意味着将再次迎来海量的包裹，而这些包裹的包装势必给环境保护带来巨大压力。不过记者调查发现，在这个“双11”，更多的快递公司和电商平台开始思考包装的环保问题，并纷纷打造绿色物流体系。

　　在今年“双11”即将到来时，菜鸟网络总裁万霖发布了升级的“2018回箱计划”。该计划包括了全国百城5000个回收点，淘宝、高德、支付宝、菜鸟裹裹将从今年“双11”起全面支持该计划。“这次升级最大的亮点是为公众提供更加便捷和多元化的参与方式，将个人线下的环保行为转化为线上绿色能量的积累。”菜鸟绿色行动负责人牛智敬说，“升级后，大家可以通过高德地图搜索到最近的回收点，完成纸箱捐赠，通过淘宝、支付宝、菜鸟裹裹的APP扫码，即可获得蚂蚁森林的绿色能量。”

　　事实上，去年“双11”前夕，菜鸟就曾联合物流伙伴和商家在全球范围内首次推出20个“绿仓”，发出的包裹使用免胶带的快递箱和100%可生物降解的环保快递袋。

　　记者了解到，快递行业使用的包装物料分为运单、封套、纸箱、塑料袋、编织袋、胶带和缓冲物七大类。以纸箱和塑料袋为例，纸箱使用量占到快递总业务量的50%左右、塑料袋占40%左右。国家邮政局的数据显示，2017年，全国快递运单达到400.6亿单，使用塑料袋8亿个、封套48亿个、胶带364亿米——可以绕地球赤道900多圈。“未来不再需要面单来识别包裹，纸箱也将消失，带有传感器的可循环箱也将成为绿色物流的基础设施。”万霖表示，“菜鸟将持续开放绿色能力，提供绿色物流基础设施，携手合作伙伴、商家、消费者共建绿色生活。”菜鸟数据显示，其电子面单每年帮助全行业节省纸质运单200多亿张。菜鸟自主研发的智能箱型设计和切箱算法，可以减少仓内15%的包材使用。一年时间内，这一算法已经被累计用在2.6亿个包装纸箱和快递袋上，菜鸟仓也因此减少了7500万个纸箱的使用。

　　另据了解，目前除了菜鸟网络的“回箱计划”，京东也上线了“纸箱回收系统”，而1号店通过奖励积分兑换商品的形式倡导用户参与纸箱回收活动。

　　快递费有变动