“双十一”即将来临，商家为靓丽的销售业绩而高兴，消费者为买到便宜货而欣喜。虽然“双十一”已经走过十年，但打折促销、低价甩卖是“双十一”的关键词。可是，双十一购物真的最便宜吗？不一定。且不说一些无良商家喜好玩虚假打折，明降暗升，即便是在双十一买到打折货，也不一定就是一年当中最便宜的价格。

　　我曾在双十一买过一件打折促销外套，可是，仅仅过了一个多月，发现所买的衣服价格比双十一还低。随即向内行人打听，才知道这里面的原因其实很简单，服装是快消品，一件新款服装的市场销售周期最长也不过一百天，过了销售周期，商家必然要打折出售，否则，就会成为库存，到时打折都难卖掉。

　　换言之，服装打折不只在双十一，只要到了销售周期的末尾，不但会打折，而且会比双十一打折更低。区别只是打折促销的时间节点不同而已，由于铺天盖地的广告，消费者往往只看到双十一打折促销，认为这是一年中最划来的价格，而忽视了许多服装临近销售周期末尾的优惠打折，此时的价格更便宜。

　　如今是商品过剩时代，什么商品都供过于求，服装也好，其他快消品也好，迭代更新快速，一旦新款出来，旧款就会被淘汰。作为消费者应该按需购物，理性消费。双十一价格再低，如果不是真正急需的商品，不必凑双十一这个热闹。只要留心，在双十一之后不但能买到更价廉物美的商品，而且免去了“等快递”的焦急，熬夜购物的辛苦，也不会掉进“虚标价格、虚假折扣”的陷阱。试想，如果并非急需的商品，在双十一之后用更便宜的价格购买，不是更划算吗？

　　其实，作为商家也应该提醒消费者理性消费，用诚信经营赢得消费者持久支持，而非想方设法在双十一玩猫腻，欺骗消费者，必然失去消费者信任，得不偿失。展开而言，不论是双十一也好，还是平常也好，商家都要讲诚信，用诚信立业，绝不玩虚假打折等欺骗消费者勾当。这体现商业文明，也是一种商业理性。同样，消费者也要理性消费，切莫跟风消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费，这些非理性行为乃消费大忌，也是消费上当受骗的一个重要原因。

　　正是在这个意义上，走过十年的“双十一”，也需向理性回归。不管是天猫、京东、苏宁等网销平台，还是参与双十一商战的大小商家，最重要的不是“双十一”销售额增长多少，乃至为此不择手段坑害消费者，而是懂得自律，敬畏规则，为社会诚信、商业文明加分，为高质量消费助力。