1月11日，阿里巴巴旗下天猫宣布，零点开始，苹果公司下调iPhone售价，部分机型售价降至历史新低。

　　具体来说，在天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。

　　同时，天猫手机方面宣布，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

　　此外，天猫联合苹果启动“以旧换新”服务，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手新款iPhone XR。